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Publicação
Plano de Marketing do lançamento de uma água destinada ao cuidado da voz
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O trabalho de projecto a apresentar consiste num plano de marketing elaborado para estudar o lançamento de uma água destinada ao cuidado da voz e da garganta para a marca Luso, detida pela empresa Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, S.A. Esta água terá a denominação de "Luso Voz".
O plano de marketing tem como principais objectivos o aumento da quota de mercado da Água do Luso, o alargamento da gama de águas de sabores e manter uma imagem de confiança e de qualidade, dando a conhecer uma face mais jovem, dinâmica e preocupada com os clientes, com a sua saúde e com o seu bem-estar.
O estudo realizado foi um estudo descritivo e cross-sectional. A metodologia utilizada foi a estratégia de Survey e permitiu recolher dados primários através de duas entrevistas a colaboradores da Sociedade da Água de Luso e da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas e de questionários aplicados à amostra seleccionada, para estudar a receptividade à introdução de uma nova água no mercado e quais as intenções de compra por parte dos consumidores.
As estratégias de marketing foram delineadas para permitir uma eficaz introdução do produto no mercado, com uma vasta distribuição geográfica, mantendo a imagem de confiança e qualidade já associada à Água do Luso, salientando as preocupações com a saúde e com o bem-estar dos consumidores. Estas estratégias, com principal foco na comunicação e na distribuição, permitirão criar vantagens competitivas e aumentar a quota de mercado face aos concorrentes.
The project to present consists in a marketing plan developed do study the release of a bottled water, intended for voice and throat care, the "Luso Voz", for the Luso brand, owned by the company Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, S.A. The marketing plan main objectives are to increase Água do Luso's market share, to extend their flavoured water product portfolio and to maintain an image of trust and quality, introducing a new younger image, more dynamic and concerned with the customers' health and well-being. The research followed a descriptive and cross-sectional study. The methodology used was the Survey strategy and it allowed to gather primary data through two interviews with company employees from Sociedade da Água de Luso and from Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, and through questionnaires applied to the selected sample to study the receptivity to the introduction of a new water in the market and the customers' purchase intentions. The Marketing strategies have been outlined to allow an effective product introduction in the market, with a wide geographical distribution, keeping the image of trust and quality already associated with Água do Luso, highlighting the concerns with the consumers' health and well-being. These strategies, with major focus on communication and distribution, will create competitive advantages and increase market share.
The project to present consists in a marketing plan developed do study the release of a bottled water, intended for voice and throat care, the "Luso Voz", for the Luso brand, owned by the company Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, S.A. The marketing plan main objectives are to increase Água do Luso's market share, to extend their flavoured water product portfolio and to maintain an image of trust and quality, introducing a new younger image, more dynamic and concerned with the customers' health and well-being. The research followed a descriptive and cross-sectional study. The methodology used was the Survey strategy and it allowed to gather primary data through two interviews with company employees from Sociedade da Água de Luso and from Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, and through questionnaires applied to the selected sample to study the receptivity to the introduction of a new water in the market and the customers' purchase intentions. The Marketing strategies have been outlined to allow an effective product introduction in the market, with a wide geographical distribution, keeping the image of trust and quality already associated with Água do Luso, highlighting the concerns with the consumers' health and well-being. These strategies, with major focus on communication and distribution, will create competitive advantages and increase market share.
Descrição
Mestrado em Marketing
Palavras-chave
Água engarrafada propólis luso plano de marketing inovação Bottled water luso marketing plan innovation
Contexto Educativo
Citação
Silva, André Cláudio Martins da (2013). "Plano de Marketing do lançamento de uma água destinada ao cuidado da voz". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão