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Publicação
Green marketing : perspectiva empresarial em Portugal
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Resumo(s)
Nos dias que correm, a mentalidade empreendedora, através da responsabilidade social e preocupação ambiental, pretende assegurar o novo paradigma sobre o bem-estar ambiental, promovendo ações que tornem o meio ambiente mais limpo e sustentável. Este estudo exploratório tem como objetivo definir o perfil das empresas portuguesas relativamente às estratégias de sustentabilidade implementadas, bem como encontrar uma associação entre as estratégias específicas dessas mesmas empresas e as perceções dos seus gestores sobre a performance financeira e vantagens competitivas.
Na elaboração deste estudo foram realizados inquéritos às 1000 maiores empresas em Portugal em 2012, segundo a revista Exame.
Sem conseguir afirmar que existe uma relação entre cada tipo de estratégia de sustentabilidade e os resultados analisados (performance financeira e vantagem competitiva) acreditamos que, com uma amostra mais representativa, outros resultados poderiam ter surgido. Ainda assim, observamos que não há efetivamente uma ligação entre as práticas de sustentabilidade e as perceções de performance financeira e vantagem competitiva para a gestão de uma empresa. Mesmo não podendo garantir a força destas associações, o único caso em que podemos admitir que uma associação existe, surge quando em comparação entre os tipos de estratégias de sustentabilidade "Tactical" e "Strategic" no que diz respeito à análise dos seus efeitos na Vantagem Competitiva.
Nowadays from social responsibility to environmental concern, the entrepreneurial mindset looks to ensure that is perceived as clean and caring. This exploratory study aims to profile Portuguese companies relating to sustainability strategies and study an association between these specific companies' strategies and managerial perceptions of Financial Performance and Competitive Advantage. In this study, developed with a survey to the 1000 biggest Portuguese companies, according to the Diário Económico journal (2012). In conclusion, we cannot state that a strong association exists between each type of sustainability strategy and the outcomes analyzed (financial performance and competitive advantage), still, we also believe, that with a greater sample other results might have arisen. Also, we found that there was not an effective association between sustainability practices and management perceptions of a company's financial performance and competitive advantage. Even though we cannot ensure the strength of these associations, the only situation where can state that an association exists is, when comparing the Tactical with Strategic types of sustainability strategies, relating to Competitive Advantage.
Nowadays from social responsibility to environmental concern, the entrepreneurial mindset looks to ensure that is perceived as clean and caring. This exploratory study aims to profile Portuguese companies relating to sustainability strategies and study an association between these specific companies' strategies and managerial perceptions of Financial Performance and Competitive Advantage. In this study, developed with a survey to the 1000 biggest Portuguese companies, according to the Diário Económico journal (2012). In conclusion, we cannot state that a strong association exists between each type of sustainability strategy and the outcomes analyzed (financial performance and competitive advantage), still, we also believe, that with a greater sample other results might have arisen. Also, we found that there was not an effective association between sustainability practices and management perceptions of a company's financial performance and competitive advantage. Even though we cannot ensure the strength of these associations, the only situation where can state that an association exists is, when comparing the Tactical with Strategic types of sustainability strategies, relating to Competitive Advantage.
Descrição
Mestrado em Ciências Empresariais
Palavras-chave
Green marketing estratégias de sustentabilidade vantagem competitiva performance financeira perceções dos gestores empresas portuguesas sustainability strategies competitive advantage financial performance managerial perceptions Portuguese companies
Contexto Educativo
Citação
Romão, João Afonso Guimarães (2015). "Green marketing : perspectiva empresarial em Portugal". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão