Publicação
Plano de comunicação integrada para a empresa grupo REMAX Latina
| dc.contributor.advisor | Herter, Márcia Maurer | |
| dc.contributor.author | Dias, Maria Miranda Gutierrez Brilhante | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-22T13:32:32Z | |
| dc.date.available | 2025-01-22T13:32:32Z | |
| dc.date.issued | 2024-10 | |
| dc.description | Mestrado Bolonha em Marketing | pt_PT |
| dc.description.abstract | O presente trabalho final de mestrado tem como finalidade apresentar um plano de Comunicação Integrada para o Grupo REMAX Latina, franchise da marca REMAX. Foi desenvolvido um plano tático que engloba as áreas da comunicação interna e externa com a finalidade de alcançar os seguintes objetivos: (1) aumentar a notoriedade da empresa de forma a atrair novos clientes e consultores imobiliários; (2) adaptar a comunicação de forma a atrair compradores mais jovens, nomeadamente da Geração Z; (3) melhorar a comunicação interna, aumentando o envolvimento dos colaboradores e facilitando os diferentes processos empresariais. Para a recolha de dados primários seguiu-se uma metodologia mixed-method, em que para o método qualitativo foram realizadas entrevistas em profundidade a 5 colaboradores da organização, para o método quantitativo foi realizado um inquérito por questionário online a 287 indivíduos. Desta forma, o presente plano de CIM incide sobre 6 áreas de atuação: Comunicação Online, Comunicação Offline, Comunicação Interna, Eventos, Publicidade e Relações-Públicas. Em cada área de atuação foram apresentadas 17 estratégias a serem implementadas ao longo do ano de 2025. | pt_PT |
| dc.description.abstract | The current Masters final project has the purpose of presenting an Integrated Communications plan for the Latina REMAX Group, a franchise from the REMAX brand. A tactical plan has been developed that aggregates both internal and external areas of communication aiming to achieve the following goals: (1) increase the brand awareness in order to attract new customers and real estate agents; (2) adapt communication strategies to attract younger buyers, particularly Generation Z (3) improve internal communication, increase employee engagement, and facilitate various business processes. To gather primary data a mixed-method was followed, in which the qualitative method was determined through very thorough interviews to 5 organization members. On the other hand, for the quantitative method an inquiry was made via online survey to 287 individuals. This way, the current IMC addresses 6 areas of expertise: Online Communication, Offline Communication, Internal Communication, Events, Advertisement and Public Relations. In each area 17 strategies were presented to be implemented thoughout 2025. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Dias, Maria Miranda Gutierrez Brilhante (2024). “Plano de comunicação integrada para a empresa grupo REMAX Latina”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.5/97499 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.publisher | Instituto Superior de Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.subject | Plano de Comunicação Integrada de Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Grupo REMAX Latina | pt_PT |
| dc.subject | Mercado Imobiliário | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação Interna | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade | pt_PT |
| dc.subject | Integrated Marketing Communications plan | pt_PT |
| dc.subject | Group REMAX Latina | pt_PT |
| dc.subject | Real Estate Market | pt_PT |
| dc.subject | Internal Communication | pt_PT |
| dc.subject | Awareness | pt_PT |
| dc.title | Plano de comunicação integrada para a empresa grupo REMAX Latina | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |