O papel da comunicação e da cultura na dinamização do associativismo jovem : o caso da ATUAAÇÃO – Associação Jovem de Rio Maior

Abstract

A evolução das tecnologias revolucionou, nas últimas décadas, a forma de convívio entre as pessoas, que outrora procuravam primariamente espaços públicos para conviver, a exemplo das associações, que constituíam, em Portugal, um espaço de convívio muito importante nas comunidades locais, em especial, no contexto de pós 25 de abril. A comunicação digital e a autocomunicação de massas vieram fomentar a comunicação à distância, permitindo que não fosse necessário sair de casa para conviver, conversar com pessoas em qualquer parte do mundo e, até, fazer ciberativismo. Tendo em conta esse cenário, neste trabalho é explorado o porquê de as associações serem ainda de extrema relevância para a sociedade, com recurso a autores como Fung (2003) e Coelho (2008). Através da análise do estudo de caso do projeto «Caminhada pelo Ambiente», da associação ATUAAÇÃO, bem como de pesquisa e revisão bibliográfica nas áreas da cultura e da comunicação, são exploradas abordagens para tornar as atividades dinamizadas pelas coletividades mais atrativas e, consecutivamente, as próprias associações. A metodologia utilizada no estudo de caso é a autoetnografia, tendo por base seis anos de experiência na associação acima. Os resultados apontam para a relevância da estratégia de comunicação e da adaptação de projetos à realidade cultural em que se inserem para o sucesso dos mesmos.

Portugal, a fundamental space for socializing in local communities, especially in the post-April 25th context. Digital communication and mass self-communication have encouraged distance communication, meaning it was unnecessary to leave home to socialize, talk to people anywhere in the world, and even engage in cyberactivism. Considering these scenarios, this work explores why associations remain extremely relevant to society, using authors such as Fung (2003) and Coelho (2008). Through the analysis of the case study of the project «Caminhada pelo Ambiente» of the association ATUAAÇÃO, as well as research and bibliographical review in the areas of culture and communication, approaches are explored to make the activities promoted by communities more attractive and, consequently, the associations themselves. The methodology used in the case study is autoethnography, based on six years of experience in the above association. The results point to the relevance of the communication strategy and the adaptation of projects to the cultural reality in which they are inserted for their success.