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Publicação
Plano de Comunicação Integrada de Marketing para a marca "The best chocolate cake in the world"
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Neste trabalho é proposto um plano de Comunicação Integrada de Marketing para a marca de pastelaria The Best Chocolate Cake in the World (BCCW), braço de negócio da insígnia portuguesa O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo (MBCM), que está a dar os primeiros passos no mercado britânico. O plano que se segue tem em vista a abertura de um ponto de venda próprio naquele mercado, bem como a construção de uma rede de revendedores - tendo este processo já sido iniciado pela marca.
This paper proposes an Integrated Marketing Communication Plan for the brand The Best Chocolate Cake in the World (BCCW), a business extension of the Portuguese brand O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo, which is now giving its first steps in the British market. The following plan foresees the launching of a point of sale for BCCW in the above mentioned market, as well as the building of a resellers network ? bearing in mind that the latter process has already been initiated by the brand.
This paper proposes an Integrated Marketing Communication Plan for the brand The Best Chocolate Cake in the World (BCCW), a business extension of the Portuguese brand O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo, which is now giving its first steps in the British market. The following plan foresees the launching of a point of sale for BCCW in the above mentioned market, as well as the building of a resellers network ? bearing in mind that the latter process has already been initiated by the brand.
Descrição
Mestrado em Marketing
Palavras-chave
comunicação integrada de marketing plano de comunicação integrada de marketing pastelaria bolo de chocolate Reino Unido integrated marketing communication, pastry, chocolate cake, united kingdom pastry chocolate cake United Kingdom
Contexto Educativo
Citação
Duarte, Renato Filipe (2014). "Plano de Comunicação Integrada de Marketing para a marca"The best chocolate cake in the world". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão