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Publicação
Lançamento de um produto com características relaxantes no sector das bebidas funcionais
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Orientador(es)
Resumo(s)
O propósito deste trabalho final de mestrado insere-se num projeto de um plano de negócios para o lançamento de um produto revolucionário no sector das bebidas funcionais. O produto em questão surge através de um conceito inovador que permite induzir o consumidor num estado de relaxamento e de foco, de maneira a diminuir o nível de stress e aumentar a concentração.
Os blocos teóricos são constituídos pela introdução de novos produtos, pela gestão de mudança, pelo sector das bebidas e pelo plano de negócios.
Foi adotada a metodologia de Harvard (2007), sendo a mais completa para este plano de negócios, pois permite apresentar detalhadamente as análises ambiental, competitiva e de mercado, bem como expor os planos de marketing e operacional. Em relação à informação necessária, foram utilizados dados secundários e primários, estes últimos na forma de um inquérito de forma a estudar o mercado alvo.
Este conceito de produto apresenta no seu core uma comunicação e distribuição seletiva de forma a ter um posicionamento Top of Mind junto dos seus consumidores. Financeiramente e no que diz respeito aos valores, é possível verificar que o projeto é rentável.
The purpose of this masters final dissertation inserts in a project of a business plan for the launch of a revolutionary product in the field of functional beverages. The product in question comes through an innovative concept that allows to induce consumers in a state of relaxation and focus, in order to decrease the level of stress and increase concentration. The theoretic blocks are represented by the introduction of new products, managing change, the beverage sector and the business plan. It was adopted the Harvard methodology (2007), which is the most complete methodology for this business plan, because it allows a detailed overview of the environmental, competitive and market analysis and explains the marketing and operational plans. In regard to the necessary information secondary and primary data were used, the latter in the form of an inquiry in order to study the target market. This product concept has at its core a selective communication and distribution in order to acquire a Top of Mind positioning among consumers. Financially it is possible to come to the conclusion that the project is profitable.
The purpose of this masters final dissertation inserts in a project of a business plan for the launch of a revolutionary product in the field of functional beverages. The product in question comes through an innovative concept that allows to induce consumers in a state of relaxation and focus, in order to decrease the level of stress and increase concentration. The theoretic blocks are represented by the introduction of new products, managing change, the beverage sector and the business plan. It was adopted the Harvard methodology (2007), which is the most complete methodology for this business plan, because it allows a detailed overview of the environmental, competitive and market analysis and explains the marketing and operational plans. In regard to the necessary information secondary and primary data were used, the latter in the form of an inquiry in order to study the target market. This product concept has at its core a selective communication and distribution in order to acquire a Top of Mind positioning among consumers. Financially it is possible to come to the conclusion that the project is profitable.
Descrição
Mestrado em Marketing
Palavras-chave
Plano de negócios lançamento de um produto revolucionário conceito inovador relaxamento rentável Business Plan launch of a revolutionary product innovative concept relaxation profitable
Contexto Educativo
Citação
Mendonça, Miguel Paulo Zacarias de (2016). "Lançamento de um produto com características relaxantes no sector das bebidas funcionais". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão