| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.29 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente estudo tem como propósito perceber qual é o papel do marketing na actividade política. Isto porque o marketing é, normalmente, uma área voltada para as empresas de grande consumo, que pretendem vender os seus produtos ou serviços aos seus consumidores e clientes, e muitas vezes é esquecido (ou não é tão visível) o papel do marketing nas instituições cujos alvos não são os consumidores. Neste caso em específico, são os eleitores.
Esta investigação analisou os factores críticos de sucesso que optimizam a vitória de um candidato político, tendo por base uma abordagem qualitativa, pois permite a exploração mais profunda dos pensamentos e escolhas dos eleitores. Os resultados indicam que factores como a imagem, o discurso, a proximidade aos cidadãos, e as convicções políticas e partidárias que os candidatos apoiam são factores que influenciam a decisão de voto dos eleitores. Para o efeito, o candidato deverá ser alguém que adapte a sua aparência ao cargo que representa, deve ser coerente, credível, adoptar uma linguagem acessível a todos sem se tornar populista, deve ser alguém disponível para lidar de perto com os problemas e as angústias dos cidadãos, e deve ter a capacidade de conseguir a aceitação e a unanimidade da população em geral.
This study main goal is to understand what is the role of marketing in politics. This is because marketing is usually an area used by companies to target a big consumer, who wish to sell their products or services to their customers and clients and is often unnoticed and forgotten the role of marketing in institutions whose targets are not consumers. In this particular case, they are the electorate. This investigation analysed the key factors for success that increase the chance of victory for the political candidate, using a qualititative approach, which allows a deeper exploration of thoughts and choices by the electorate. The results show that factors such as image, speech, proximity to citizens, and the political beliefs of the candidate party are important factors to the voters decision. As a matter of fact, the candidate should be someone that adapts his appearence according to the role he represents, might be coherent, reliable, adopt an accessible language for everyone without becoming populist, should be someone available to deal with the main concerns of the citizens and be able to get accepted unanimously by the overall population.
This study main goal is to understand what is the role of marketing in politics. This is because marketing is usually an area used by companies to target a big consumer, who wish to sell their products or services to their customers and clients and is often unnoticed and forgotten the role of marketing in institutions whose targets are not consumers. In this particular case, they are the electorate. This investigation analysed the key factors for success that increase the chance of victory for the political candidate, using a qualititative approach, which allows a deeper exploration of thoughts and choices by the electorate. The results show that factors such as image, speech, proximity to citizens, and the political beliefs of the candidate party are important factors to the voters decision. As a matter of fact, the candidate should be someone that adapts his appearence according to the role he represents, might be coherent, reliable, adopt an accessible language for everyone without becoming populist, should be someone available to deal with the main concerns of the citizens and be able to get accepted unanimously by the overall population.
Descrição
Mestrado em Marketing
Palavras-chave
Marketing político actividade política campanha eleitoral presidenciais vitória de um candidato político Political marketing political activity electoral campaigns presidential elections victory of the political candidate
Contexto Educativo
Citação
Castanheira, Mónica Sofia Lee (2016). "O papel do marketing na atividade política : factores críticos numa campanha". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão