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Publicação

Representações e perceções da masculinidade na publicidade das Olimpíadas de Atlanta e do Rio de Janeiro

2020-01-14Dissertação de mestrado Acesso aberto
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dc.contributor.advisorCunha, Maria João
dc.contributor.authorCarvalho, Nathan Ferreira
dc.date.accessioned2020-02-04T16:12:57Z
dc.date.available2020-02-04T16:12:57Z
dc.date.issued2020-01-14
dc.descriptionDissertação de Mestrado em Comunicação Social, na especialização em Comunicação Estratégicapt_PT
dc.description.abstractA presente investigação analisou os anúncios publicitários dos jogos olímpicos para compreender como as representações da masculinidade relacionadas ao universo dos esportes podem colaborar na criação e manutenção de estereótipos. Considerando uma análise longitudinal, nos baseamos nas representações publicitárias dos períodos de 1996 e 2016 a fim de perceber a configuração papeis de género veiculados nos anúncios, identificar os tipos de representação e analisar se houve transformações em decorrência das mudanças sociais ocorridas ao longo do tempo. Para tal, utilizamos como aporte teórico as teorias da comunicação com contribuições permitidas pelas teorias do género, a fim de enriquecer o debate com visões multidisciplinares respeitando a linha de pesquisa do programa na vertente em Comunicação Estratégica. Como forma de cumprir as propostas do trabalho, utilizamos as técnicas de análise de conteúdo, análise narrativa e grupo focal, apresentando dados que indicam que após 20 anos, a publicidade associada às Olimpíadas não incorporou as transformações sociais, mantendo as marcas em evidência no mercado ao exaltar a figura do homem.pt_PT
dc.description.abstractThis research analyzed the commercials from the Olympic Games in order to understand how depictions of masculinity in sports contribute to the creation and perpetuation of stereotypes. We based a longitudinal analysis on advertising depictions from 1996 and 2016, in order to determine the structure of gender roles in the ads, to identify the kinds of depictions, and to analyze whether there were transformations as a result of social changes over the given period. To that end, we employed communication theory with contributions from gender theory, in order to enrich the debate with multidisciplinary vision with respect to the line of research of the strategic communication program. To fulfill the work proposals, we used the techniques of content analysis, narrative analysis and focus groups, presenting data which indicate that after twenty years, advertising associated with the Olympics has not incorporated social changes, maintaining brand presence in the market by exalting the masculine figure.en
dc.description.versionN/Apt_PT
dc.identifier.tid202399915
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.5/19568
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewednopt_PT
dc.publisherInstituto Superior de Ciências Sociais e Políticaspt_PT
dc.subjectMasculinidadept_PT
dc.subjectPublicidadept_PT
dc.subjectRepresentaçõespt_PT
dc.subjectOlimpíadaspt_PT
dc.subjectEstereótipospt_PT
dc.subjectMasculinityen
dc.subjectAdvertisementen
dc.subjectRepresentationsen
dc.subjectOlympic Gamesen
dc.subjectStereotypesen
dc.titleRepresentações e perceções da masculinidade na publicidade das Olimpíadas de Atlanta e do Rio de Janeiropt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT

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