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Publicação
Design de Comunicação e ferramentas digitais : o uso da Inteligência Artificial na atividade do designer de comunicação
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A Inteligência Artificial (IA) emerge como uma poderosa aliada na inovação e produção de Design, tendo vindo a impactar não só esta área do conhecimento, como tantas outras em todo o mundo. Dado que a introdução das ferramentas de IA no contexto profissional em Design de Comunicação é algo muito recente, tem despontado cada vez mais uma polarização de opiniões relativamente a esta tecnologia, acompanhada de dúvidas profundas relativamente à forma como os profissionais devem lidar com esta inovação, existindo uma dificuldade em caracterizá-la como uma oportunidade ou uma ameaça. A efetiva implementação da IA no Design de Comunicação requer uma compreensão aprofundada sobre o tema, nomeadamente de como esta nova ferramenta deve ser utilizada e em que fases do processo pode ser introduzida. Esta investigação contempla uma metodologia mista que combina métodos qualitativos e quantitativos de investigação ativa ou aplicada. Deste modo, a presente investigação pretende mapear a utilização efetiva da IA pelos designers de comunicação em Portugal, verificar as suas vantagens e desvantagens, bem como apontar futuras possibilidades como ferramenta de trabalho para o Designer de Comunicação.
Artificial Intelligence (AI) is emerging as a powerful ally in design innovation and production, and has been impacting not only this area of work but many others around the world. Given that professionals’ access to AI tools is somewhat recent, there has been an increasing polarization of opinions regarding this technology, accompanied by many doubts as to how professionals should deal with it, and there is a difficulty in characterizing it as an opportunity or a threat. The correct implementation of AI in design requires an in-depth understanding of the subject, namely how this innovation should be used and at what stages of the process it can be introduced. This research involves a mixed methodology combining qualitative and quantitative methods of active or applied research. Therefore, this research aims to map the effective use of AI by communication designers in Portugal, verify its advantages and disadvantages, as well as point out future possibilities as a working tool for the Communication Designer.
Artificial Intelligence (AI) is emerging as a powerful ally in design innovation and production, and has been impacting not only this area of work but many others around the world. Given that professionals’ access to AI tools is somewhat recent, there has been an increasing polarization of opinions regarding this technology, accompanied by many doubts as to how professionals should deal with it, and there is a difficulty in characterizing it as an opportunity or a threat. The correct implementation of AI in design requires an in-depth understanding of the subject, namely how this innovation should be used and at what stages of the process it can be introduced. This research involves a mixed methodology combining qualitative and quantitative methods of active or applied research. Therefore, this research aims to map the effective use of AI by communication designers in Portugal, verify its advantages and disadvantages, as well as point out future possibilities as a working tool for the Communication Designer.
Descrição
Dissertação de Mestrado em Design de Comunicação, Universidade de Lisboa, Faculdade de Arquitetura
Palavras-chave
Communication Design Artificial Intelligence Work Flow Design Process Design de Comunicação Inteligência Artificial Fluxos de Trabalho Design Process