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Publicação
Plano de marketing para a empresa Territórios Criativos
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Orientador(es)
Resumo(s)
Este projeto tem como objetivo a elaboração de um Plano de Marketing para a empresa Territórios Criativos, para o ano de 2025.
Com 10 anos de atividade no mercado, a Territórios Criativos afirma-se como uma empresa de consultoria e formação especializada em empreendedorismo e estratégia, que tem como missão capacitar pessoas e desafiar organizações para a transformação dos territórios, e que opera num mercado business to business, sendo os seus clientes, maioritariamente, organizações do sector público.
Foi realizado um estudo de carácter descritivo-exploratório, baseado numa pesquisa de natureza qualitativa, tendo sido a entrevista o método de recolha de dados utilizado.
O Action Research foi a estratégia de investigação utilizada, contando com a estreita colaboração da equipa de gestão da Territórios Criativos durante toda a investigação e elaboração do projeto.
O comportamento de compra do cliente foi uma das temáticas centrais deste projeto, tendo sido fundamental a realização do diagnóstico da empresa para uma melhor compreensão da envolvente operacional e estratégica. Tendo em consideração os resultados encontrados, foram desenvolvidas estratégias e táticas num plano de marketing alinhado com os objetivos da empresa.
This project aims to develop a Marketing Plan for the company Territórios Criativos for the year 2025. With 10 years of experience in the market, Territórios Criativos positions itself as a consulting and training company specialized in entrepreneurship and strategy, whose mission is to empower people and challenge organizations for the transformation of territories and which operates in a business-to-business market, with its clients being mostly public sector organizations. A descriptive-exploratory study was conducted, based on qualitative research, using interviews as the data collection method. Action Research was the research strategy used, with the close collaboration of the management team of Territórios Criativos throughout the investigation and project development. Customer buying behavior was one of the central themes of this project, and conducting a diagnosis of the company was essential for a better understanding of the operational and strategic environment. Based on the findings, strategies and tactics were developed in a marketing plan aligned with the company’s objectives.
This project aims to develop a Marketing Plan for the company Territórios Criativos for the year 2025. With 10 years of experience in the market, Territórios Criativos positions itself as a consulting and training company specialized in entrepreneurship and strategy, whose mission is to empower people and challenge organizations for the transformation of territories and which operates in a business-to-business market, with its clients being mostly public sector organizations. A descriptive-exploratory study was conducted, based on qualitative research, using interviews as the data collection method. Action Research was the research strategy used, with the close collaboration of the management team of Territórios Criativos throughout the investigation and project development. Customer buying behavior was one of the central themes of this project, and conducting a diagnosis of the company was essential for a better understanding of the operational and strategic environment. Based on the findings, strategies and tactics were developed in a marketing plan aligned with the company’s objectives.
Descrição
Mestrado Bolonha em Marketing
Palavras-chave
Plano de marketing marketing B2B comportamento de compra empreendedorismo estratégia Marketing plan B2B marketing buying behavior entrepreneurship strategy
Contexto Educativo
Citação
Batista, Vanessa Alexandra Santos (2024). “Plano de marketing para a empresa Territórios Criativos”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão