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Publicação
Evolução das lógicas de comercialização de marcas em produtos alimentares na distribuição em grandes superfícies
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente trabalho centra-se no estudo do efeito e relações do binómio marcas/preço, no domínio da distribuição no mercado consumidor, dando especial enfoque à comercialização de produtos englobando alternativas de marca de fornecedores (MDF)/marca de distribuição (MDD), contexto em que se dará relevância às principais estratégias associadas à sua diferenciação. Para o efeito, serão estudados o posicionamento e as características chave da procura, bem como outros factores importantes ligados à evolução das quotas de mercado das MDF e MDD. As perturbações verificadas na distribuição das quotas de mercado e a alteração na procura no âmbito da distribuição dos produtos alimentares servem de ponto de partida para o estudo, salientando-se à partida que as alterações das quotas foram influenciadas por alterações de políticas das MDD e MDF, com impacto tanto na oferta disponível ao consumidor, como na expectável alteração do seu comportamento. Ao longo do trabalho de investigação pretende-se responder a três questões relacionadas com a dinâmica de consumo e oferta no retalho alimentar, indagando para o efeito: 1.Se existe correlação entre as MDD e as MDF, uma vez que os respectivos posicionamentos se influenciam mutuamente? 2.Se as alterações da economia global tiveram um grande impacto no mercado consumidor e consequentemente nas quotas de mercado das MDD e MDF? 3. Se, após a evolução positiva no mercado das MDD, é ou não importante avaliar se estas têm a capacidade de se transformarem em marcas de referência?
This theses focus on the study of the effect and correlation between brand and price, in the consumer market's domain, highlighting the product's commercialization including manufacturers and private brands, where will also be explained differentiation strategies adopted by each one. It will be studied the positioning and demand's characteristics as well as other relevant factors related to private and manufacturers brand's market shares. The changes in the distribution's market share as well as in the demand for food related products are the study's starters point, the changes were influenced by policy changes for manufacturers and private brands altering the final offer and costumer behavior. During the research work it was intended to answer three different questions related to consumer and offer dynamics in food retails: 1.Is there any correlation between private and manufacturers brands, since their positioning are mutually influenced? 2.Is there any correlations between global economy changes and the market share´s for private and manufacturers brands? 3.Is there a possibility for private labels to adopt a reference brand behavior?
This theses focus on the study of the effect and correlation between brand and price, in the consumer market's domain, highlighting the product's commercialization including manufacturers and private brands, where will also be explained differentiation strategies adopted by each one. It will be studied the positioning and demand's characteristics as well as other relevant factors related to private and manufacturers brand's market shares. The changes in the distribution's market share as well as in the demand for food related products are the study's starters point, the changes were influenced by policy changes for manufacturers and private brands altering the final offer and costumer behavior. During the research work it was intended to answer three different questions related to consumer and offer dynamics in food retails: 1.Is there any correlation between private and manufacturers brands, since their positioning are mutually influenced? 2.Is there any correlations between global economy changes and the market share´s for private and manufacturers brands? 3.Is there a possibility for private labels to adopt a reference brand behavior?
Descrição
Mestrado em Gestão e Estratégia Industrial
Palavras-chave
Marca de Distribuição Gestão de Marca Marketing Distribuição Private Label Brand Management Marketing Retail
Contexto Educativo
Citação
Duarte, Ana Margarida Caramelo (2012). "Evolução das lógicas de comercialização de marcas em produtos alimentares na distribuição em grandes superfícies". Dissertação de Mestrado, Universidade Técnica de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão