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Identidade visual e materiais de comunicação para uma associação sem fins lucrativos – Kasa Pt

2021-09-30Master thesis Open access
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dc.contributor.advisorCabral, Teresa de Jesus de Olazabalpt_PT
dc.contributor.advisorOliveira, Maria Leonor Morgado Ferrão dept_PT
dc.contributor.authorSimões, Sofia Pereira
dc.date.accessioned2025-02-28T14:45:20Z
dc.date.available2025-02-28T14:45:20Z
dc.date.issued2021-09-30
dc.description.abstractAs organizações sem fins lucrativos – ou do terceiro setor – são de natureza privada, mas de finalidade pública: as suas ações estão voltadas para questões como a cidadania, a defesa de autonomia e de direitos de grupos sociais fragilizados. O design é uma disciplina focada na dimensão social, pelo que o atributo “social” poderia ser considerado redundante, não estivesse cunhado e estabilizado na literatura o uso do conceito de Design Social. A oportunidade para o desenvolvimento da nossa proposta de trabalho decorre da recente constituição da Associação Kasa Pt. Esta organização do terceiro setor localiza-se em Benfica (Lisboa, Portugal) e precisa de desenvolver a sua identidade visual e as aplicações necessárias para angariar não só apoio financeiro, como também voluntários de várias faixas etárias para os programas de mobilidade europeia em Portugal. A Associação Kasa Pt desenvolve projetos nacionais e internacionais nas áreas de educação e formação. Estas atividades contribuem para o desenvolvimento local, apoiando outras instituições sem fins lucrativos e angariando voluntários, através de parcerias com outras ONG internacionais. Deste modo, pretende-se promover a integração, a igualdade de direitos e a educação para a cidadania. Partindo desta premissa, pretende-se identificar casos exemplares de Design Social em organizações sem fins lucrativos, bem como os aspetos carac- terizadores de estratégias de comunicação eficazes e coerentes para preencher as oportunidades de design identificadas, em linha com os valores e a missão desta associação. A nossa investigação é teórico -prática e passa por dois momentos distintos; utiliza uma metodologia mista, não intervencionista (no primeiro momento), e intervencionista (no segundo): do primeiro fazem parte a revisão de literatura, a análise crítica de casos de referência, a elaboração e revisão do briefing, a observação empírica e as entrevistas exploratórias; o segundo corresponde ao desenvolvimento do Projeto de Design, propriamente dito. A participação dos membros permanentes da associação é essencial para manter o foco no essencial e permitir as iterações indispensáveis para finalizar o projeto de identidade visual corporativa. O empenhamento e a participação ativa da direção e dos membros da Kasa Pt no desenvolvimento do Projeto admitem as melhores expectativas para a sua implementa- ção, por um lado, e eficácia no cumprimento da missão da organização.pt_PT
dc.description.abstractNon-profit organizations - or third sector organizations - are private but public in nature: their actions are focused on issues such as citizen ship, the defense of autonomy and the rights of weakened social groups. Design is a discipline focused on the social dimension, so the concept of Social Design could, if not coined and stabilized its use, be considered redundant. The opportunity that arose for the development of our work proposal is manifested in the scope of Kasa Pt, organization located in Benfica (Lisbon, Portugal) and needs to develop its visual identity and the necessary applications to obtain not only financial support, but also volunteers of various age groups for European mobility programs in Portugal. Kasa Pt seeks to develop national and international projects in the area of youth, education and training. These activities contribute to local development, supporting other non-profit institutions and raising volunteers, through partnerships with other international NGO. Thereby, it is intended to promote integration, equal rights, and educa- tion for citizenship. This third sector organization needs to develop a visual identity and communication objects to promote the support of foreigners of all ages in European mobility programs in Portugal. From this context, we intend to identify exemplary cases of social design in nonprofit organizations, as well as the characterizing aspects of effective and coherent communication strategies to fill identified design opportunities, in line with the values and mission of this association. Our investigation goes through two distinct moments, which, in methodological terms, corresponds to a mixed methodology, non-interventionist (in the first) and interventionist (in the second): from the first are the literature review, the critical analysis of cases of study, briefing and review, empirical observation and exploratory interviews; the second corresponds to the development of the visual identity proj- ect itself. The commitment and active participation of the board and members of Kasa Pt in the development of the Project admits the highest expectations for its practical application.pt_PT
dc.description.versionN/Apt_PT
dc.identifier.tid202829235pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.5/98911
dc.language.isoporpt_PT
dc.publisherFaculdade Arquitetura, Universidade Lisboapt_PT
dc.subjectDesign de Comunicaçãopt_PT
dc.subjectDesign Socialpt_PT
dc.subjectIdentidade Visual Corporativapt_PT
dc.subjectEstratégia de Comunicaçãopt_PT
dc.subjectONGpt_PT
dc.titleIdentidade visual e materiais de comunicação para uma associação sem fins lucrativos – Kasa Ptpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT

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