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Publicação
Análise dos factores que afectam a decisão de compra dentro do jogo dos jogadores chineses de Genshin impact
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Resumo(s)
Este estudo explora os fatores que influenciam as decisões de compra dentro do jogo dos jogadores chineses de "Genshin Impact", um jogo dos jogos de interpretação de papéis em mundo aberto desenvolvido pela miHoYo. Com o crescimento do mercado de jogos na China, onde os jogos móveis constituem a maior parte da receita da indústria, compreender as motivações por detrás das compras dos jogadores tornou-se cada vez mais importante. Esta investigação foca-se no papel do valor percebido e do rendimento disponível na formação do comportamento de consumo dentro do jogo.
Utilizando uma metodologia quantitativa, foi realizado um questionário online, reunindo 735 respostas válidas. Foram aplicadas análises de regressão linear múltipla e simples para testar as hipóteses derivadas da teoria do valor percebido. Os resultados demonstram que o preço justo, a conectividade e a qualidade narrativa das missões e recompensas influenciam significativamente as decisões de compra dos jogadores. Além disso, o rendimento disponível também tem um impacto igualmente significativo. Por outro lado, fatores como jogabilidade e experiência de exploração mostraram impacto limitado.
O presente estudo preenche uma lacuna na literatura ao examinar sistematicamente o comportamento de compra em RPGs de mundo aberto com mecânicas gacha, fornecendo visões valiosos tanto para académicos quanto para profissionais. Do ponto de vista prático, os resultados oferecem recomendações acionáveis para desenvolvedores e profissionais de marketing, destacando a importância das estratégias de preços e das interações sociais no incentivo às compras dentro do jogo.
This study explores the factors influencing the in-game purchase decisions of Chinese players in "Genshin Impact," an open-world role-playing game developed by miHoYo. With a growing gaming market in China, where mobile gaming constitutes the majority of the industry's revenue, understanding the motivations behind player purchases has become increasingly important. This research focuses on the role of perceived value and disposable income in shaping consumer behavior within the game. Using a quantitative methodology, an online questionnaire was carried out, gathering 735 valid responses. Multiple linear regression analysis and Simple linear regression were applied to test the hypotheses derived from the perceived value theory. The results demonstrate that good price, connectivity, narrative quality of mission, and rewards significantly influence players' purchase decisions. In addition, disposable income has an equally significant impact. Conversely, factors such as gameplay and exploration experience showed limited impact. This study fills a gap in the literature by systematically examining the purchasing behavior in open-world RPGs with gacha mechanics, providing valuable insights for both academics and practitioners. From a practical perspective, the findings offer actionable recommendations for game developers and marketers, highlighting the importance of pricing strategies and social interactions in driving in-game purchases.
This study explores the factors influencing the in-game purchase decisions of Chinese players in "Genshin Impact," an open-world role-playing game developed by miHoYo. With a growing gaming market in China, where mobile gaming constitutes the majority of the industry's revenue, understanding the motivations behind player purchases has become increasingly important. This research focuses on the role of perceived value and disposable income in shaping consumer behavior within the game. Using a quantitative methodology, an online questionnaire was carried out, gathering 735 valid responses. Multiple linear regression analysis and Simple linear regression were applied to test the hypotheses derived from the perceived value theory. The results demonstrate that good price, connectivity, narrative quality of mission, and rewards significantly influence players' purchase decisions. In addition, disposable income has an equally significant impact. Conversely, factors such as gameplay and exploration experience showed limited impact. This study fills a gap in the literature by systematically examining the purchasing behavior in open-world RPGs with gacha mechanics, providing valuable insights for both academics and practitioners. From a practical perspective, the findings offer actionable recommendations for game developers and marketers, highlighting the importance of pricing strategies and social interactions in driving in-game purchases.
Descrição
Mestrado Bolonha em Marketing
Palavras-chave
Genshin Impact Compra dentro do jogo Intenção de pagamento Jogos móveis RPGs de mundo aberto Valor percebido Genshin Impact In-game Purchase Intention to Pay Mobile Games Open World RPGs Perceived value
Contexto Educativo
Citação
Zhang, Tianxin (2024). “Análise dos factores que afectam a decisão de compra dentro do jogo dos jogadores chineses de Genshin impact”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão