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Publicação
Consumer preferences and price premiums for sustainable sportswear products
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This thesis delves into the emerging trend of sustainability within the sportswear industry, a sector experiencing rapid growth and evolving consumer expectations towards environmentally friendly and ethically produced products. In the midst of increased health consciousness and the casualization of dress codes, the sportswear market stands at a crucial juncture, grappling with the dual challenges of sustaining growth while incorporating sustainable practices. The research aims to investigate the dynamics of consumer preferences for sustainable sportswear and evaluate the extent to which individuals are willing to pay a premium for such products. Motivated by the urgent need to understand the delicate balance between the industry's growth prospects and the imperative of sustainability, the study reflects a broader shift in consumer behavior towards more environmentally responsible purchasing decisions. Adopting a mixed-methods research approach, this study combines quantitative data from a consumer survey with qualitative insights gained from an internship at MOOV 360, a sustainable Belgian sportswear company. The survey, administered through Google Forms, garnered 110 responses, providing a comprehensive perspective on consumer attitudes towards sustainability in sportswear. The findings highlight a significant interest among consumers in sustainable sportswear, with a considerable portion expressing a willingness to pay a premium for products aligned with their environmental and ethical values. Key drivers of this willingness include environmental concern, brand loyalty, income level, and demographic factors. However, the study also identifies barriers to the adoption of sustainable sportswear, such as higher costs and a limited range of styles and designs, shedding light on the complexities of integrating sustainability into the sportswear market. This thesis contributes to the academic discourse on sustainable fashion by offering a detailed analysis of consumer preferences within the sportswear sector. It provides valuable insights for companies navigating the challenges of sustainability, emphasizing that a focus on transparency, innovation, and consumer education is crucial for cultivating a market for sustainable sportswear. Additionally, the work underscores the importance of addressing the economic implications of sustainability, emphasizing the industry's need to balance environmental responsibility with consumer expectations for quality, style, and affordability. This work highlights the growing consumer demand for sustainable sportswear and the potential for market growth in this segment. It calls for sportswear companies to adopt comprehensive strategies that not only meet the environmental and ethical standards expected by consumers but also cater to their diverse preferences and willingness to pay for sustainability. By doing so, the industry can achieve a sustainable future, where sportswear not only fulfills the functional and aesthetic needs of consumers but also contributes positively to the global environmental and social landscape.
Esta tese explora a tendência emergente da sustentabilidade na indústria do sportswear, um setor caracterizado por um crescimento rápido e expectativas em evolução dos consumidores em relação a produtos ecológicos e produzidos de forma ética. Em meio ao aumento da consciência em relação à saúde e à casualização dos códigos de vestuário, o mercado de sportswear encontrase em uma encruzilhada, enfrentando os desafios de manter o crescimento enquanto integra práticas sustentáveis. Esta pesquisa visa investigar a dinâmica das preferências do consumidor por sportswear sustentável e avaliar até que ponto os indivíduos estão dispostos a pagar um prêmio por tais produtos. A pesquisa é motivada pela necessidade urgente de compreender o equilíbrio entre as perspectivas de crescimento da indústria do sportswear e o imperativo da sustentabilidade, refletindo uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor em direção a decisões de compra mais ambientalmente responsáveis. Adotando uma abordagem de pesquisa mista, este trabalho combina dados quantitativos de uma pesquisa com insights qualitativos provenientes de um estágio na MOOV 360, uma empresa belga de sportswear sustentável. A pesquisa, conduzida por meio do Google Forms, obteve 110 respostas, proporcionando uma perspectiva abrangente das atitudes do consumidor em relação à sustentabilidade no sportswear. Os resultados destacam um interesse significativo dos consumidores em sportswear sustentável, com uma parcela considerável disposta a pagar um prêmio por produtos alinhados com seus valores ambientais e éticos. Os principais impulsionadores dessa disposição incluem a preocupação ambiental, a fidelidade à marca, o nível de renda e fatores demográficos. No entanto, o estudo também identifica obstáculos à adoção de sportswear sustentável, como custos mais altos e uma variedade limitada de estilos e designs, destacando as complexidades da integração da sustentabilidade no mercado de sportswear. Esta tese contribui para o discurso acadêmico sobre moda sustentável oferecendo uma análise detalhada das preferências do consumidor no setor de sportswear. Fornece insights valiosos para empresas que enfrentam os desafios da sustentabilidade, sugerindo que o foco em transparência, inovação e educação do consumidor é crucial para cultivar um mercado de sportswear sustentável. Além disso, o trabalho destaca a importância de abordar as implicações econômicas da sustentabilidade, enfatizando a necessidade da indústria equilibrar a responsabilidade ambiental com as expectativas dos consumidores em termos de qualidade, estilo e acessibilidade. Presente trabalho destaca também a crescente procura do consumidor por sportswear sustentável e o potencial de crescimento do mercado nesse segmento. Instiga as empresas de sportswear a adotarem estratégias abrangentes que não apenas atendam aos padrões ambientais e éticos esperados pelos consumidores, mas também atendam às suas diversas preferências e disposição para pagar por sustentabilidade. Dessa forma, a indústria pode alcançar um futuro sustentável, onde o sportswear não apenas atenda às necessidades funcionais e estéticas dos consumidores, mas também contribua positivamente para a paisagem ambiental e social global.
Esta tese explora a tendência emergente da sustentabilidade na indústria do sportswear, um setor caracterizado por um crescimento rápido e expectativas em evolução dos consumidores em relação a produtos ecológicos e produzidos de forma ética. Em meio ao aumento da consciência em relação à saúde e à casualização dos códigos de vestuário, o mercado de sportswear encontrase em uma encruzilhada, enfrentando os desafios de manter o crescimento enquanto integra práticas sustentáveis. Esta pesquisa visa investigar a dinâmica das preferências do consumidor por sportswear sustentável e avaliar até que ponto os indivíduos estão dispostos a pagar um prêmio por tais produtos. A pesquisa é motivada pela necessidade urgente de compreender o equilíbrio entre as perspectivas de crescimento da indústria do sportswear e o imperativo da sustentabilidade, refletindo uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor em direção a decisões de compra mais ambientalmente responsáveis. Adotando uma abordagem de pesquisa mista, este trabalho combina dados quantitativos de uma pesquisa com insights qualitativos provenientes de um estágio na MOOV 360, uma empresa belga de sportswear sustentável. A pesquisa, conduzida por meio do Google Forms, obteve 110 respostas, proporcionando uma perspectiva abrangente das atitudes do consumidor em relação à sustentabilidade no sportswear. Os resultados destacam um interesse significativo dos consumidores em sportswear sustentável, com uma parcela considerável disposta a pagar um prêmio por produtos alinhados com seus valores ambientais e éticos. Os principais impulsionadores dessa disposição incluem a preocupação ambiental, a fidelidade à marca, o nível de renda e fatores demográficos. No entanto, o estudo também identifica obstáculos à adoção de sportswear sustentável, como custos mais altos e uma variedade limitada de estilos e designs, destacando as complexidades da integração da sustentabilidade no mercado de sportswear. Esta tese contribui para o discurso acadêmico sobre moda sustentável oferecendo uma análise detalhada das preferências do consumidor no setor de sportswear. Fornece insights valiosos para empresas que enfrentam os desafios da sustentabilidade, sugerindo que o foco em transparência, inovação e educação do consumidor é crucial para cultivar um mercado de sportswear sustentável. Além disso, o trabalho destaca a importância de abordar as implicações econômicas da sustentabilidade, enfatizando a necessidade da indústria equilibrar a responsabilidade ambiental com as expectativas dos consumidores em termos de qualidade, estilo e acessibilidade. Presente trabalho destaca também a crescente procura do consumidor por sportswear sustentável e o potencial de crescimento do mercado nesse segmento. Instiga as empresas de sportswear a adotarem estratégias abrangentes que não apenas atendam aos padrões ambientais e éticos esperados pelos consumidores, mas também atendam às suas diversas preferências e disposição para pagar por sustentabilidade. Dessa forma, a indústria pode alcançar um futuro sustentável, onde o sportswear não apenas atenda às necessidades funcionais e estéticas dos consumidores, mas também contribua positivamente para a paisagem ambiental e social global.
Descrição
Mestrado Bolonha em Gestão
Palavras-chave
sustainability pricing strategies slow fashion greenwashing sustentabilidade estratégias de preços slow fashion greenwashing
Contexto Educativo
Citação
Streel, Brieuc Grégoire de (2024). “Consumer preferences and price premiums for sustainable sportswear products”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão