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Publicação
Destination Branding do Destino Porto: um estudo de caso
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Orientador(es)
Resumo(s)
O presente artigo examina de que forma é realizada a comunicação e a promoção turística do destino Porto
(Portugal), recorrendo ao destination branding, isto é, a criação e a gestão da marca de uma cidade, de
modo a torná-la apelativa para os turistas. Foram analisados os esforços comunicacionais dos
intervenientes encarregados da comunicação e da promoção turística do destino em estudo de modo a
perceber quais as mensagens, o seu conteúdo e por que meios são transmitidas. Conclui-se que a promoção
do destino é efetuada por três instituições que em conjunto promovem o Porto através de mensagens que
transmitem uma imagem favorável da cidade, orientando o conteúdo e os meios de comunicação para cada
segmento do público-alvo.
Descrição
Palavras-chave
comunicação integrada de marketing, destination branding, turismo, Porto, comunicação omnicanal
Contexto Educativo
Citação
Carla Sofia Ferreira Pinto e Filipa Fernandes, «Destination Branding do Destino Porto: um estudo de caso», Comunicação Pública [Online], Vol.15 nº 28 | 2020, posto online no dia 29 junho 2020