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Publicação
The role of influencer marketing strategy : the case of Cheerz
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 4.28 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
In recent years, influencer marketing has become an increasingly popular strategy for
businesses looking to expand their reach and engage with new audiences. This study
focuses on the impact of influencer marketing on the online printing market in Italy, with
a particular focus on the French-based company, Cheerz, and its competitors. The study
examines how Cheerz has utilized influencer marketing to grow its businesses, and how
this strategy has affected its brand.
The analysis of this study is based on observational method and an in-depth interview.
The study aims to provide a comprehensive understanding of the current state of
influencer marketing in Italy's online printing market.
The findings of this study indicate that influencer marketing has had a significant
impact on the online printing market in Italy, and that Cheerz has been successful in
leveraging this strategy to drive brand awareness and customer acquisition. Social media
influencers have played a critical role in this success, as they have helped to create
authentic and engaging content that resonates with consumers.
The study also identifies several challenges that companies in this industry face when
implementing influencer marketing, including the difficulty of identifying the right
influencers to work with, ensuring that influencer content aligns with brand messaging,
and measuring the effectiveness of influencer campaigns. However, the findings suggest
that these challenges can be overcome through careful planning and execution, as well as
ongoing evaluation and optimization of influencer marketing strategies.
Overall, this study contributes to our understanding of the impact of influencer
marketing on the online printing market in Italy and provides insights into how companies
in this industry can leverage this strategy to achieve business growth and success.
Nos últimos anos, o marketing de influenciadores tornou-se uma estratégia cada vez mais popular para as empresas que procuram expandir o seu alcance e envolver-se com novos públicos. Este estudo centra-se no impacto do marketing de influência no mercado da impressão digital em Itália, com particular atenção para a empresa com sede na França, Cheerz, e os seus concorrentes. O estudo examina como a Cheerz tem utilizado o marketing de influência para fazer crescer os seus negócios, e como esta estratégia tem desejado a sua marca. A metodologia de investigação aplicada neste estudo é observacional, inclui também entrevistas em profundidade com o gestor do marketing. O estudo visa fornecer uma compreensão abrangente do estado atual do marketing de influência no mercado de impressão digital em Itália. Os resultados indicam que o marketing de influência teve um impacto significativo no mercado de impressão digital em Itália, e que a Cheerz tem sido bem-sucedida em alavancar esta estratégia para impulsionar a consciência da marca e a aquisição de clientes. Os influenciadores dos meios de comunicação social desempenharam um papel crítico neste sucesso, uma vez que ajudaram a criar conteúdos autênticos e envolventes que ressoam junto dos consumidores. O estudo também identifica vários desafios que as empresas desta indústria enfrentam ao implementar o marketing de influência, incluindo a dificuldade de identificar os influenciadores certos com os quais trabalhar, assegurar que o conteúdo dos influenciadores se alinha com as mensagens da marca, e medir a eficácia das campanhas dos influenciadores. No entanto, as conclusões sugerem que estes desafios podem ser ultrapassados através de um planeamento e execução cuidadosos, bem como de uma avaliação e otimização contínuas das estratégias de marketing de influenciadores. Globalmente, este estudo contribui para a compreensão do impacto do marketing de influência no mercado de impressão digital em Itália, e fornece informações sobre como as empresas deste sector podem alavancar esta estratégia para alcançar o crescimento e o sucesso do negócio.
Nos últimos anos, o marketing de influenciadores tornou-se uma estratégia cada vez mais popular para as empresas que procuram expandir o seu alcance e envolver-se com novos públicos. Este estudo centra-se no impacto do marketing de influência no mercado da impressão digital em Itália, com particular atenção para a empresa com sede na França, Cheerz, e os seus concorrentes. O estudo examina como a Cheerz tem utilizado o marketing de influência para fazer crescer os seus negócios, e como esta estratégia tem desejado a sua marca. A metodologia de investigação aplicada neste estudo é observacional, inclui também entrevistas em profundidade com o gestor do marketing. O estudo visa fornecer uma compreensão abrangente do estado atual do marketing de influência no mercado de impressão digital em Itália. Os resultados indicam que o marketing de influência teve um impacto significativo no mercado de impressão digital em Itália, e que a Cheerz tem sido bem-sucedida em alavancar esta estratégia para impulsionar a consciência da marca e a aquisição de clientes. Os influenciadores dos meios de comunicação social desempenharam um papel crítico neste sucesso, uma vez que ajudaram a criar conteúdos autênticos e envolventes que ressoam junto dos consumidores. O estudo também identifica vários desafios que as empresas desta indústria enfrentam ao implementar o marketing de influência, incluindo a dificuldade de identificar os influenciadores certos com os quais trabalhar, assegurar que o conteúdo dos influenciadores se alinha com as mensagens da marca, e medir a eficácia das campanhas dos influenciadores. No entanto, as conclusões sugerem que estes desafios podem ser ultrapassados através de um planeamento e execução cuidadosos, bem como de uma avaliação e otimização contínuas das estratégias de marketing de influenciadores. Globalmente, este estudo contribui para a compreensão do impacto do marketing de influência no mercado de impressão digital em Itália, e fornece informações sobre como as empresas deste sector podem alavancar esta estratégia para alcançar o crescimento e o sucesso do negócio.
Descrição
Mestrado Bolonha em Management
Palavras-chave
influencer marketing online printing market social media influencers brand awareness customer acquisition marketing de influência mercado de impressão online influenciadores de comunicação social notoriedade da marca aquisição de clientes
Contexto Educativo
Citação
Paioni, Emma Lucini (2023). “The role of influencer marketing strategy : the case of Cheerz”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão