A carregar...
Publicação
Promovendo o uso das patentes pela comunicação : um estudo sobre a estratégia utilizada pelos principais institutos de PI
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 3.3 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Promover e incentivar o uso das patentes é um desafio comum a qualquer instituto de PI e, para isso, a estratégia de comunicação dessas organizações revela-se fundamental. No entanto, a despeito de tal importância, a literatura existente sobre o assunto é ainda escassa. O presente estudo é focado nas ações comunicacionais dos IP5, grupo dos cinco maiores "patent offices" no mundo, normalmente utilizados como referências para captação de boas práticas. Inicialmente, a partir de análise de conteúdo aplicada às notícias publicadas em seus websites, foram identificados e categorizados oito principais assuntos difundidos pelos IP5 com foco em patentes. De seguida, a análise descritiva desses websites mapeou as ferramentas e meios disponibilizados por esses institutos para facilitar e divulgar as patentes. Por fim, após o questionário submetido aos IP5, identificou-se uma estratégia de comunicação segmentada, adaptada às necessidades de cada público, utilizando-se de canais e conteúdos específicos para superar as dificuldades rumo à promoção mais eficaz das patentes, entre algumas importantes conclusões obtidas com este trabalho.
Promoting and encouraging the use of patents is a common challenge for any IP institute, and for this, the communication strategy of these organizations is crucial. However, despite the importance of such strategy, the existing literature on the subject is still scarce. The present research focuses on the communicative actions of the so called IP5, the five largest patent offices in the world, commonly used as references of good practices. Initially, based on content analysis applied to the news published on their websites, eight main patent-focused IP5 issues were identified and categorized. Afterwards, the descriptive analysis of these websites mapped the tools and channels provided by these institutes to facilitate and publicize patents. Finally, after a questionnaire sent to the IP5 offices, a segmented communication strategy was identified. Such segmented strategy is adapted to the needs of each audience, using specific channels and content to overcome the difficulties towards a more effective patent promotion, among some important conclusions obtained from this work.
Promoting and encouraging the use of patents is a common challenge for any IP institute, and for this, the communication strategy of these organizations is crucial. However, despite the importance of such strategy, the existing literature on the subject is still scarce. The present research focuses on the communicative actions of the so called IP5, the five largest patent offices in the world, commonly used as references of good practices. Initially, based on content analysis applied to the news published on their websites, eight main patent-focused IP5 issues were identified and categorized. Afterwards, the descriptive analysis of these websites mapped the tools and channels provided by these institutes to facilitate and publicize patents. Finally, after a questionnaire sent to the IP5 offices, a segmented communication strategy was identified. Such segmented strategy is adapted to the needs of each audience, using specific channels and content to overcome the difficulties towards a more effective patent promotion, among some important conclusions obtained from this work.
Descrição
Mestrado em Economia e Gestão de Ciência, Tecnologia e Inovação
Palavras-chave
Patentes Propriedade Intelectual Comunicação Institutos de PI Propriedade Industrial Promoção Patents Intellectual Property Communication PI Offices Industrial Property Promotion
Contexto Educativo
Citação
Fava, Cesar Augustus de Penteado (2019). "Promovendo o uso das patentes pela comunicação : um estudo sobre a estratégia utilizada pelos principais institutos de PI". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão