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Publicação
Plano de marketing para 2018 e 2019 do ginásio “Living Healthy”
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Atualmente existe uma grande preocupação e uma pressão por parte da sociedade em ter-se um corpo bonito, trabalhado, musculado e magro. Em Portugal os dados mostram-nos que a saúde é a principal preocupação e que cada vez mais existe um maior cuidado com alimentação e na prática de exercício físico. No entanto, Portugal tem uma percentagem de obesidade superior á média da união europeia. Estes sinais contribuem para que haja uma maior preocupação e até aderência na prática de exercício físico, de forma a melhorar a qualidade de vida e obter-se um corpo desejado. Este projeto enquadra-se com esta realidade ao estabelecer um Plano de Marketing de um ginásio que defende a saúde, o bem-estar e o respeito pelo corpo praticando preços low-cost para um público-alvo a partir dos 15 anos. O plano reflete o ambiente interno e externo do ginásio, nomeadamente os fatores chave de sucesso e a concorrência. É igualmente analisada a segmentação, o mercado alvo, o posicionamento e objetivos de marketing e financeiros propostos para os próximos dois anos. Os recursos humanos são o pontos-chave deste plano, uma vez que são quem lida diretamente, cria uma ligação e está mais apto a ouvir as opiniões e observar os comportamentos dos clientes. Em suma, os recursos humanos são responsáveis pela imagem do ginásio.
Nowadays, society is very concerned about body image and people are often pressure about their physique. In Portugal, data suggests that people are increasingly more concerned about health, practicing exercise and eating adequately. However, Portugal is still one of the countries in the European Union with the highest percentage of obesity. This data contributes to a greater concern when it comes to exercising, so that a fitter body and a better quality of life and can be achieved. This project goes hand in hand with reality by creating a gym marketing plan. It defends health, well-being and respect for the body. Concurrently, it presents affordable prices for a targeting audience older than 15. This plan reflects the internal and external environment of a gym, its market competition as well as the key factors for success. The segmentation was equally analysed, together with the target market, positioning, and marketing and financial goals for the next two years. Human resources are the key point for this plan. They deal directly with the clients, create a connection and are responsible for listening to clients' opinions and observing their behaviour. In summary, the human resources are responsible for the image of the gym.
Nowadays, society is very concerned about body image and people are often pressure about their physique. In Portugal, data suggests that people are increasingly more concerned about health, practicing exercise and eating adequately. However, Portugal is still one of the countries in the European Union with the highest percentage of obesity. This data contributes to a greater concern when it comes to exercising, so that a fitter body and a better quality of life and can be achieved. This project goes hand in hand with reality by creating a gym marketing plan. It defends health, well-being and respect for the body. Concurrently, it presents affordable prices for a targeting audience older than 15. This plan reflects the internal and external environment of a gym, its market competition as well as the key factors for success. The segmentation was equally analysed, together with the target market, positioning, and marketing and financial goals for the next two years. Human resources are the key point for this plan. They deal directly with the clients, create a connection and are responsible for listening to clients' opinions and observing their behaviour. In summary, the human resources are responsible for the image of the gym.
Descrição
Mestrado em Marketing
Palavras-chave
Plano de marketing ginásio bem-estar saúde serviço Marketing Plan gym well-being health
Contexto Educativo
Citação
Alves, Mafalda Sofia Almeida (2017). "Plano de marketing para 2018 e 2019 do ginásio “Living Healthy”". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão