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Publicação
O contributo do designer no processo e na gestão criativa de uma marca
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 21.68 MB | Adobe PDF |
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente documento tem como ponto de partida uma reflexão pessoal sobre
o papel que o designer e a comunicação podem desempenhar atualmente nas
organizações.
Contrariando a ideia de que a atividade do designer não vai para além da criação
do produto e que muitas vezes é considerado como um profissional que apenas responde
a desafios pontuais e isolados, pretende-se com este estudo destacar o seu
papel como interveniente ativo na construção de uma marca ou instituição e sugerir
que organizações passem a repensar o Design como um processo importante na
gestão empresarial e como um fator de inovação.
A investigação e aplicação presentes neste trabalho estão assentes na experiência
empírica, resultante de um estágio numa agência de comunicação, bem como,
num processo de investigação teórica que concentra opiniões, estudos e factos de
autores relevantes da área em questão. Este processo de investigação desdobra-se
sobre conceitos da área do Design como, o Branding, a Gestão do Design, a Marca,
o Marketing, a Estratégia no âmbito da gestão e do planeamento e Criatividade no
geral e no campo empresarial.
No seguimento de todo este processo foi adotado como metodologia de
investigação o método de Análise de Casos de Estudo, que consiste na análise e
exposição de, deste caso, três projetos experienciados, relacionados com o tema e
que auxiliam na defesa do documento.
ABSTRACT: The present document has as its starting point a personal reflection on the role that the designer and the communication can play nowadays in the organizations. Contrary to the idea that the activity of the designer does not go beyond the creation of the product and that it is often considered as a professional that only responds to specific and isolated challenges, it is intended with this study to high-light its role as an active player in the construction of a brand or institution and suggest that organizations begin to rethink Design as an important process in business management and as a factor of innovation. The research and application presented in this paper are based on empirical experience, resulting from an internship in a communication agency, in a process of theoretical investigation that concentrates opinions, studies and facts of relevant authors of the area in question. This process of investigation unfolds about concepts in the area of Design, such as Branding, Design Management, Brand, Marketing, Strategy in the scope of management and planning and Creativity in general and in the business field. Following this process was adopted as research methodology the method of Analysis of Case Studies, which consists of the analysis and exposure of, of this case, three projects experienced, related to the theme and that help in the defense of the document.
ABSTRACT: The present document has as its starting point a personal reflection on the role that the designer and the communication can play nowadays in the organizations. Contrary to the idea that the activity of the designer does not go beyond the creation of the product and that it is often considered as a professional that only responds to specific and isolated challenges, it is intended with this study to high-light its role as an active player in the construction of a brand or institution and suggest that organizations begin to rethink Design as an important process in business management and as a factor of innovation. The research and application presented in this paper are based on empirical experience, resulting from an internship in a communication agency, in a process of theoretical investigation that concentrates opinions, studies and facts of relevant authors of the area in question. This process of investigation unfolds about concepts in the area of Design, such as Branding, Design Management, Brand, Marketing, Strategy in the scope of management and planning and Creativity in general and in the business field. Following this process was adopted as research methodology the method of Analysis of Case Studies, which consists of the analysis and exposure of, of this case, three projects experienced, related to the theme and that help in the defense of the document.
Descrição
Dissertação de Mestrado em Design, com a especialização em Design de Comunicação apresentada na Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para obtenção do grau de Mestre.
Palavras-chave
Branding Criatividade Design de comunicação Estratégia Gestão de marca Brand management Communication design Creativity Strategy
Contexto Educativo
Citação
SILVA, Inês Mota Cardoso Neves da - O contributo do designer no processo e na gestão criativa de uma marca : estágio na agência de comunicação Showpress Press and Pr Office.- Lisboa: FA, 2018. Dissertação de Mestrado. [A autora não autoriza a divulgação do texto integral]
Editora
Universidade de Lisboa, Faculdade de Arquitetura