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Publicação
A importância da autenticidade no Tik Tok : efeitos na felicidade, satisfação com a vida e estima proporcionada pelos vídeos
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente estudo utilizou o TikTok como campo de investigação, uma plataforma de redes sociais, popular na partilha de vídeos, especialmente entre jovens. O estudo tem como objetivo compreender os aspetos positivos do TikTok, ao analisar como a plataforma contribui para o aumento da felicidade e satisfação com a vida dos utilizadores. Em particular, este trabalho, procurou compreender de que forma a auto perceção de autenticidade dos criadores de vídeos, na vida em geral e nos vídeos que produzem impacta a sua experiência na plataforma.
O estudo adotou uma abordagem quantitativa, utilizando questionários online para recolha de dados. A amostra consistiu em pessoas que publicam regularmente vídeos no TikTok, sobre marcas, produtos e/ou serviços.
O estudo utilizou a modelagem de equações estruturais de mínimos quadrados parciais (PLS-SEM) para a análise do modelo estrutural.
As descobertas demonstram a importância da autenticidade e sinceridade nas redes sociais para o bem-estar dos criadores de conteúdo no TikTok, satisfação com a vida e felicidade subjetiva. Demonstra ainda a importância da auto perceção de sinceridade nas interações online como um fator mediador importante. Ser autêntico é uma vantagem tanto para os criadores como profissionais de marketing. Contribui não apenas para o bem-estar dos criadores de conteúdo, mas também para fortalecer o relacionamento entre as marcas e o público.
The present study used TikTok as a field of investigation, a social media platform popular for sharing vídeos, especially among young people. The study aims to understand the positive aspects of TikTok by analysing how the platform contributes to increased happiness and life satisfaction among its users. In particular, this work sought to understand how creators’ self-perception of authenticity, both in their overall life and in the vídeos they produce, impacts their experience on the platform. The study adopted a quantitative approach, utilizing online questionnaires for data collection. The sample consisted of individuals who regulary post videos on TikTok related to brands, products, and/or services. The study employed Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) for the analysis of the structural model. The findings demonstrate the importance of authenticity and sincerity on social media for the well-being of content creators on TikTok, life satisfaction, and subjective happiness. It also highlights the significance of self-perceived sincerity in online interactions as na important mediating factor. Being authentic is an advantage for both creators and marketing professionals. It not only contributes to the well-being of content creators but also strengthens the relationship between brands and the audience.
The present study used TikTok as a field of investigation, a social media platform popular for sharing vídeos, especially among young people. The study aims to understand the positive aspects of TikTok by analysing how the platform contributes to increased happiness and life satisfaction among its users. In particular, this work sought to understand how creators’ self-perception of authenticity, both in their overall life and in the vídeos they produce, impacts their experience on the platform. The study adopted a quantitative approach, utilizing online questionnaires for data collection. The sample consisted of individuals who regulary post videos on TikTok related to brands, products, and/or services. The study employed Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) for the analysis of the structural model. The findings demonstrate the importance of authenticity and sincerity on social media for the well-being of content creators on TikTok, life satisfaction, and subjective happiness. It also highlights the significance of self-perceived sincerity in online interactions as na important mediating factor. Being authentic is an advantage for both creators and marketing professionals. It not only contributes to the well-being of content creators but also strengthens the relationship between brands and the audience.
Descrição
Mestrado Bolonha em Marketing
Palavras-chave
TikTok Autenticidade Sinceridade Endosso Verdadeiro Felicidade Subjetiva Satisfação com a Vida Autoestima Authenticity Sincerity True Endorsement Subjective Happiness Satisfaction with Life Self-Esteem
Contexto Educativo
Citação
Machado, Joana Fonseca (2023). “A importância da autenticidade no Tik Tok : efeitos na felicidade, satisfação com a vida e estima proporcionada pelos vídeos”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão