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Publicação
Plano de marketing Federação Portuguesa de Ténis de Mesa
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
No âmbito de Trabalho Final de Mestrado será desenvolvido um Plano de Marketing para a Federação Portuguesa de Ténis de Mesa (FPTM), com o objetivo de aumentar a prática desportiva da modalidade em território português. A FPTM é responsável pelo desenvolvimento da modalidade, bem como da definição de valores e objetivos para o ténis de mesa nacional. Apesar de presente nas mais recentes edições dos Jogos Olímpicos com boas prestações, o ténis de mesa vive “tapado” por outros desportos que conseguem ter uma maior capacidade de captação e retenção de atletas nas modalidades, como o caso do futebol.
Sobre a metodologia utilizada no projeto, foi realizado um estudo descritivo e exploratório através da estratégia de investigação do case study, com a análise do caso da FPTM. Segue uma abordagem mista, onde foram feitas duas entrevistas semiestruturadas ao Presidente e à Assessora de Comunicação da FPTM na vertente qualitativa, seguido pela realização de um inquérito por questionário online para perceber as motivações na escolha de uma modalidade desportiva, nomeadamente do ténis de mesa, que constitui a parte quantitativa.
Com a realização deste projeto, percebemos que a FPTM necessita de se aproximar mais dos locais de contacto dos jovens com uma nova modalidade, principalmente em contexto escolar. É necessário aumentar a notoriedade e o reconhecimento da federação e do ténis de mesa, como por um aumento da aposta em conteúdos digitais que ajudem a FPTM a chegar mais rapidamente ao seu público.
As part of this thesis, a Marketing Plan will be developed for the Portuguese Table Tennis Federation (FPTM), with the aim of increasing the sport in Portugal. The FPTM is responsible for developing the sport, as well as defining values and objectives for national table tennis. Despite being present at the most recent editions of the Olympic Games with good performances, table tennis is “covered up” by other sports that are better at attracting and retaining athletes, such as soccer. Regarding the methodology used in the project, a descriptive and exploratory study was carried out using the case study research strategy, analyzing the case of the FPTM. It follows a mixed approach, where two semi-structured interviews were conducted with the President and the Communications Advisor of the FPTM in the qualitative aspect, followed by an online survey to understand the motivations for choosing a sport, in particular table tennis, which constitutes the quantitative part. With this project, we realized that the FPTM needs to get closer to the places where young people meet a new sport, especially in a school context. There is a need to increase the awareness and recognition of the federation and table tennis, as well as to invest more in digital content that will help the FPTM to reach people more quickly.
As part of this thesis, a Marketing Plan will be developed for the Portuguese Table Tennis Federation (FPTM), with the aim of increasing the sport in Portugal. The FPTM is responsible for developing the sport, as well as defining values and objectives for national table tennis. Despite being present at the most recent editions of the Olympic Games with good performances, table tennis is “covered up” by other sports that are better at attracting and retaining athletes, such as soccer. Regarding the methodology used in the project, a descriptive and exploratory study was carried out using the case study research strategy, analyzing the case of the FPTM. It follows a mixed approach, where two semi-structured interviews were conducted with the President and the Communications Advisor of the FPTM in the qualitative aspect, followed by an online survey to understand the motivations for choosing a sport, in particular table tennis, which constitutes the quantitative part. With this project, we realized that the FPTM needs to get closer to the places where young people meet a new sport, especially in a school context. There is a need to increase the awareness and recognition of the federation and table tennis, as well as to invest more in digital content that will help the FPTM to reach people more quickly.
Descrição
Mestrado Bolonha em Marketing
Palavras-chave
Plano de Marketing Marketing Desportivo Desporto Federação Desportiva Nacional Marketing Plan Sports Marketing Sports National Sports Federation
Contexto Educativo
Citação
Raposo, Tomás Fialho (2024). “Plano de marketing Federação Portuguesa de Ténis de Mesa”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão