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Comunicação visual integrada em unidades de enoturismo da Região Oeste

2020Artigo científico Acesso aberto
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dc.contributor.authorPinto, Joana Raquel Fernandes
dc.contributor.authorSoares, Isabel
dc.date.accessioned2023-08-31T13:32:25Z
dc.date.available2023-08-31T13:32:25Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractEste artigo aborda a comunicação visual em unidades de enoturismo da Região Oeste de Portugal. As Ciências da Comunicação consagraram a comunicação integrada, adotaram a perspetiva omnicanal e têm dado atenção crescente à comunicação não verbal. O estudo do turismo tem beneficiado de artigos sobre comunicação digital, comunicação interpessoal e atendimento. Porém, a parte visual da comunicação turística não tem sido ainda consistentemente investigada em Portugal. Os objetivos de investigação são: a) caracterizar elementos de comunicação visual em unidades de enoturismo da Região do Oeste; b) avaliar a coerência dos elementos de comunicação visual em unidades de enoturismo da Região do Oeste; e c) refletir sobre o alinhamento entre os conteúdos online e a comunicação offline na comunicação visual em unidades de enoturismo da Região do Oeste. Foi utilizada uma metodologia qualitativa, incluindo a observação direta e entrevistas a profissionais de comunicação. Apurou-se existirem diferenças acentuadas entre os espaços no que respeita à comunicação no ponto de venda, ao vestuário e aos acessórios dos funcionários. Foi possível concluir que, para os profissionais entrevistados, a integração dos vários elementos da comunicação visual é necessária e preponderante na imagem que o consumidor tem da unidade de enoturismo e também no seu sucesso.pt_PT
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.citationJoana Raquel Fernandes Pinto e Isabel Soares, «Comunicação visual integrada em unidades de enoturismo da Região Oeste», Comunicação Pública [Online], Vol.15 nº 28 | 2020, posto online no dia 29 junho 2020pt_PT
dc.identifier.doi10.4000/cp.7298pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.5/28362
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/pt_PT
dc.subjectcomunicação omnicanal, enoturismo, imagem, visual, ponto de vendapt_PT
dc.titleComunicação visual integrada em unidades de enoturismo da Região Oestept_PT
dc.title.alternativeIntegrated visual communication in wine tourism units in the Portuguese Western Regionpt_PT
dc.typejournal article
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.issue28pt_PT
oaire.citation.titleComunicação Públicapt_PT
oaire.citation.volume15pt_PT
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typearticlept_PT

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