Os factores que influenciam a compra de produtos de moda sustentável

Abstract

O aumento do consumo e da produção de artigos do setor da moda nas últimas décadas trouxe preocupações sociais e ambientais significativas em termos de impacto ambiental e social. O objetivo deste estudo é examinar que fatores influenciam a compra de produtos de moda sustentável. Fatores como o preço, o design, as falsas alegações das empresas, os rótulos ecológicos, e a perceção de uso de os materiais naturais ou mais sustentáveis foram investigados para perceber a natureza e a força da sua influencia na intenção de compra. A investigação foi realizada através de um questionário online com uma amostra de 206 participantes. Através de uma análise de Regressão Linear Múltipla, os resultados indicam que a intenção de compra é influenciada pela preocupação dos consumidores com as falsas alegações das organizações relativamente à sustentabilidade dos seus produtos de moda. O design embora influencie a intenção de compra, esta influência é positiva ao contrário do que o estudo previa. O preço, os rótulos ecológicos e a perceção do uso de os materiais naturais ou mais sustentáveis não influenciaram a intenção de compra, ao contrário do que revelavam estudos anteriores. Estes resultados, poderão significar que os consumidores estão a começar a ver este tipo de moda de forma diferente, algo que as organizações devem estar atentas.

The increase in consumption and production of fashion sector items in recent decades has raised significant social and environmental concerns regarding their environmental and social impact. The objective of this study is to examine which factors influence the purchase of sustainable fashion products. Factors such as price, design, false corporate claims, eco-labels, and the perception of using natural or more sustainable materials were investigated to understand the nature and strength of their influence on purchase intention. The research was conducted through an online survey with a sample of 206 participants. Using Multiple Linear Regression analysis, the results indicate that purchase intention is influenced by consumers' concerns about the false claims organizations make regarding the sustainability of their fashion products. Although design influences purchase intention, this influence is positive, contrary to what the study predicted. Price, eco-labels, and the perception of using natural or more sustainable materials did not influence purchase intention, contrary to previous studies. These results may suggest that consumers are beginning to view this type of fashion differently, something organizations should pay attention to.