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Publicação
The impact of music frequency and tempo on sustainable consumer behavior
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 4.27 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
This research explores the impact of music frequency on consumers’ sustainable
consumption behavior. It is believed that music in the servicescape is a crucial factor
in shaping consumers’ purchasing decisions towards sustainable products by evoking
certain individual emotions and product perceptions. For a better understanding of
which music has the most effective impact, this study examines two musical
characteristics: frequency and tempo. An online experimental study was carried out
with four conditions, combining different frequencies and tempos of the same music.
After being exposed to the background music, participants completed a questionnaire
designed to measure their purchase intention and willingness to pay for sustainable
products. The results suggest that low music frequency could increase consumers'
purchase intention and willingness to pay for sustainable products by fostering their
emotion of gratitude and associating the product with a more youthful image. In
addition, the music tempo does not have a significant moderating effect on the
relationship between music frequency and consumers' sustainable consumption
behavior. This current research extends the study of music in servicescape to the
context of sustainable consumption and highlights the importance of individual emotion
in auditory marketing, providing new insights for further practice.
Esta investigação explora o impacto da frequência musical no comportamento de consumo sustentável dos consumidores. Acredita-se que a música no ambiente dos serviços é um fator crucial para moldar as decisões de compra dos consumidores relativamente a produtos sustentáveis, evocando determinadas emoções individuais e perceções do produto. Para compreender melhor qual a música que tem um impacto mais eficaz, este estudo examina duas características de música: frequência e o ritmo. Foi efetuado um estudo experimental em linha com quatro condições, combinando diferentes frequências e ritmos de uma mesma música. Depois de serem expostos à música de fundo, os participantes preencheram um questionário concebido para medir a sua intenção e vontade de pagar por produtos sustentáveis. Os resultados sugerem que uma baixa frequência musical pode aumentar a intenção de compra e a disponibilidade dos consumidores para pagar por produtos sustentáveis, promovendo a sua emoção de gratidão e associando o produto a uma imagem mais jovem. Além disso, o ritmo da música não tem um efeito moderador significativo na relação entre a frequência da música e o comportamento de consumo sustentável dos consumidores. Esta investigação atual alarga o estudo da música no em ambientes de serviço no contexto do consumo sustentável e realça a importância da emoção individual no marketing auditivo, fornecendo novas perspetivas para a prática futura.
Esta investigação explora o impacto da frequência musical no comportamento de consumo sustentável dos consumidores. Acredita-se que a música no ambiente dos serviços é um fator crucial para moldar as decisões de compra dos consumidores relativamente a produtos sustentáveis, evocando determinadas emoções individuais e perceções do produto. Para compreender melhor qual a música que tem um impacto mais eficaz, este estudo examina duas características de música: frequência e o ritmo. Foi efetuado um estudo experimental em linha com quatro condições, combinando diferentes frequências e ritmos de uma mesma música. Depois de serem expostos à música de fundo, os participantes preencheram um questionário concebido para medir a sua intenção e vontade de pagar por produtos sustentáveis. Os resultados sugerem que uma baixa frequência musical pode aumentar a intenção de compra e a disponibilidade dos consumidores para pagar por produtos sustentáveis, promovendo a sua emoção de gratidão e associando o produto a uma imagem mais jovem. Além disso, o ritmo da música não tem um efeito moderador significativo na relação entre a frequência da música e o comportamento de consumo sustentável dos consumidores. Esta investigação atual alarga o estudo da música no em ambientes de serviço no contexto do consumo sustentável e realça a importância da emoção individual no marketing auditivo, fornecendo novas perspetivas para a prática futura.
Descrição
Palavras-chave
Individual Emotions Music Frequency Music Tempo Product perceptions Sustainable consumption behavior Comportamento de consumo sustentável Emoções individuais Frequência musical Ritmo musical Perceção do produto
Contexto Educativo
Citação
Yue, Linmiao (2025). “The impact of music frequency and tempo on sustainable consumer behaviorl”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão