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Publication
Marketing plan for eco utopia: a 100% renewable energy music festival
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.68 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
This project presents a marketing plan for Eco Utopia, a 100% renewable energy-powered
music festival conceptualized by Utopia, an innovative events company. The plan’s primary
objective is to position Eco Utopia as a leader in sustainable entertainment, increasing its brand
visibility while creating a meaningful environmental and social impact. Set in Portugal’s iconic
White Sand Mountains, Eco Utopia combines cutting-edge music experiences with a
commitment to eco-friendly practices, catering to the growing demand for sustainable festivals.
To develop this marketing plan, a Pragmatic Research Philosophy was applied,
supported by Action Research as the guiding methodology. A mixed-methods approach was
used to gather both qualitative and quantitative data, a survey of potential attendees and
interviews with organizers of leading eco-festivals such as Pohoda and Øyafestivalen. The
findings revealed strong consumer interest in renewable energy initiatives, waste reduction,
and transparent sustainability practices, alongside a willingness to pay a premium for ecoconscious experiences.
The insights gained informed the development of marketing strategies and marketingmix tactics designed to increase awareness, create community engagement, and ensure longterm viability. By addressing key challenges, leveraging digital platforms, and forming
strategic partnerships, this marketing plan provides a clear roadmap for achieving Eco Utopia’s
objectives and establishing it as a leader in the global festival industry.
Este projeto apresenta um plano de marketing para o Eco Utopia, um festival de música movido a energia 100% renovável, concebido pela Utopia, uma empresa de eventos inovadora. O principal objetivo do plano é posicionar o Eco Utopia como líder em entretenimento sustentável, aumentando a visibilidade da sua marca e, simultaneamente criar um impacto ambiental e social significativo. Situado nas icónicas Montanhas da Areia Branca, em Portugal, o Eco Utopia combina experiências musicais de vanguarda com um compromisso com práticas amigas do ambiente, indo ao encontro da crescente procura de festivais sustentáveis. Para desenvolver este plano de marketing, foi aplicada uma Filosofia de Investigação Pragmática, apoiada pela Investigação-Ação como metodologia orientadora. Foi utilizada uma abordagem de métodos mistos para recolher dados qualitativos e quantitativos, incluindo inquéritos a potenciais participantes e entrevistas com organizadores de festivais ecológicos de referência, como o Pohoda e o Øyafestivalen. Os resultados revelaram um forte interesse dos consumidores em iniciativas de energias renováveis, redução de resíduos e práticas de sustentabilidade transparentes, juntamente com uma vontade de pagar um prémio por experiências com consciência ecológica. Os conhecimentos adquiridos serviram de base para o desenvolvimento de estratégias de marketing e tácticas de marketing-mix concebidas para aumentar a consciencialização, criar o envolvimento da comunidade e garantir a viabilidade a longo prazo. Ao abordar os principais desafios, alavancar plataformas digitais e formar parcerias estratégicas, este plano de marketing fornece um roteiro claro para alcançar os objectivos da Eco Utopia e estabelecê-la como líder na indústria global de festivais.
Este projeto apresenta um plano de marketing para o Eco Utopia, um festival de música movido a energia 100% renovável, concebido pela Utopia, uma empresa de eventos inovadora. O principal objetivo do plano é posicionar o Eco Utopia como líder em entretenimento sustentável, aumentando a visibilidade da sua marca e, simultaneamente criar um impacto ambiental e social significativo. Situado nas icónicas Montanhas da Areia Branca, em Portugal, o Eco Utopia combina experiências musicais de vanguarda com um compromisso com práticas amigas do ambiente, indo ao encontro da crescente procura de festivais sustentáveis. Para desenvolver este plano de marketing, foi aplicada uma Filosofia de Investigação Pragmática, apoiada pela Investigação-Ação como metodologia orientadora. Foi utilizada uma abordagem de métodos mistos para recolher dados qualitativos e quantitativos, incluindo inquéritos a potenciais participantes e entrevistas com organizadores de festivais ecológicos de referência, como o Pohoda e o Øyafestivalen. Os resultados revelaram um forte interesse dos consumidores em iniciativas de energias renováveis, redução de resíduos e práticas de sustentabilidade transparentes, juntamente com uma vontade de pagar um prémio por experiências com consciência ecológica. Os conhecimentos adquiridos serviram de base para o desenvolvimento de estratégias de marketing e tácticas de marketing-mix concebidas para aumentar a consciencialização, criar o envolvimento da comunidade e garantir a viabilidade a longo prazo. Ao abordar os principais desafios, alavancar plataformas digitais e formar parcerias estratégicas, este plano de marketing fornece um roteiro claro para alcançar os objectivos da Eco Utopia e estabelecê-la como líder na indústria global de festivais.
Description
Keywords
Marketing Plan Music Festival Sustainable Renewable Energy
Pedagogical Context
Citation
Delforge, Tanguy Jean A. (2025). "Marketing plan for eco utopia: a 100% renewable energy music festival”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão