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Publicação
Comunicação e influenciadores digitais: contributos para o estudo dos estilos de vida alimentares e desportivos
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Os mercados da actividade física e da alimentação vivem um período de crescimento acelerado graças à maior consciencialização da importância de hábitos considerados saudáveis para a manutenção da saúde e da qualidade de vida. Esta tendência, aliada ao acesso generalizado à internet e ao estabelecimento de fitness como um conceito em voga, resulta na proliferação de informação online sobre práticas físicas e alimentares. Este estudo pretende aferir que características da comunicação mediada por computador, adoptadas por influenciadores digitais, assumem maior influência na audiência quando se trata de estilos de vida alimentares e desportivos. Recorreu-se à ajuda de informadores qualificados nas áreas da actividade física, da alimentação e da comunicação digital para identificar as principais tendências do sector e testar um guião de entrevistas. Posteriormente, foram realizadas entrevistas individuais e grupos focais com seguidores de canais de Youtube de influenciadores sobre estilos de vida alimentares e desportivos. Os resultados sugerem que as características da comunicação mediada por computador mais relevantes para os indivíduos estudados são o tom de comunicação do protagonista, a facilidade de assimilação a informação transmitida, a experiência de consumo do vídeo e a imagem pessoal do protagonista.
Physical activity and food markets are experiencing a period of rapid growth due to an increased awareness of the importance so-called healthy habits have to maintain health and quality of life. This trend, coupled with widespread access to the internet and the establishment of fitness as a concept in vogue, results in the proliferation of online information on physical and dietary practices. This study aims to assess which computermediated communication features, adopted by digital influencers, have a greater influence on the audience when it comes to food and sporty lifestyles. We used the help of qualified informants in the areas of physical activity, nutrition and digital communication to identify main trends in the sector and to test an interview script. Subsequently, individual interviews and focus groups were conducted with followers of influencers’ Youtube channels on food and sporty lifestyles. Results suggest that the most relevant features of computer-mediated communication to studied individuals are the protagonist’s tone of communication, ease of assimilating information transmitted, video consumption experience and the protagonist’s personal image.
Physical activity and food markets are experiencing a period of rapid growth due to an increased awareness of the importance so-called healthy habits have to maintain health and quality of life. This trend, coupled with widespread access to the internet and the establishment of fitness as a concept in vogue, results in the proliferation of online information on physical and dietary practices. This study aims to assess which computermediated communication features, adopted by digital influencers, have a greater influence on the audience when it comes to food and sporty lifestyles. We used the help of qualified informants in the areas of physical activity, nutrition and digital communication to identify main trends in the sector and to test an interview script. Subsequently, individual interviews and focus groups were conducted with followers of influencers’ Youtube channels on food and sporty lifestyles. Results suggest that the most relevant features of computer-mediated communication to studied individuals are the protagonist’s tone of communication, ease of assimilating information transmitted, video consumption experience and the protagonist’s personal image.
Descrição
Dissertação de Mestrado em Comunicação Social na especialização de Comunicação Estratégica
Palavras-chave
Comunicação mediada por computador Capital social Influenciadores digitais Estilos de vida YouTube Computer-mediated communication Social capital Digital influencers Lifestyles YouTube
Contexto Educativo
Citação
Editora
Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas