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Publicação
Compromisso, motivação e identidade atlética como variáveis preditivas do consumo de desporto
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Orientador(es)
Resumo(s)
O objetivo deste estudo foi examinar a relação entre a motivação, o compromisso desportivo e a identidade atlética e três tipos de comportamentos de consumo de desporto: frequência de participação, consumo de artigos de desporto e consumo de media. Foi aplicado um questionário a praticantes de desportos individuais e coletivos, de fitness e de prática informal (n = 900). O questionário incluíu questões relacionadas com informações sociodemográficas, com a motivação, o compromisso desportivo, a identidade atlética e com o comportamento de consumo de desporto. Para analisar os dados utilizámos modelos de equações estruturais, testes de comparação (ANOVA). Os resultados mais relevantes foram os obtidos a partir de um modelo de equações estruturais onde foram fornecidas evidências de que o compromisso desportivo tem uma influência positiva sobre a frequência de participação, sobre o consumo de artigos de desporto e dos media. Também a motivação e a identidade atlética tem uma influência sobre os diferentes tipos de consumo de desporto, estudados nesta investigação. As implicações destes resultados são discutidas e sugestões para futuras pesquisas sobre praticantes de desporto são fornecidas.
The purpose of this study was to examine the relationship between sport commitment and three types of sport consumer behaviors: participation frequency, sporting goods and media consumption. A survey was conducted among sport participants of both individual and team sports, fitness and outdoor activities (n = 900). The survey included questions related to demographic information, measures of sport commitment and sport consumption behavior. The results gathered from a structural equation model procedure provided evidence that the sport commitment influences positively the participation frequency, sporting goods consumption and media consumption. The motivation and athletic identity also have an influence on the different types of sport consumption, studied in this investigation. Managerial implications of these results are discussed and suggestions for future research on sport consumers are provided.
The purpose of this study was to examine the relationship between sport commitment and three types of sport consumer behaviors: participation frequency, sporting goods and media consumption. A survey was conducted among sport participants of both individual and team sports, fitness and outdoor activities (n = 900). The survey included questions related to demographic information, measures of sport commitment and sport consumption behavior. The results gathered from a structural equation model procedure provided evidence that the sport commitment influences positively the participation frequency, sporting goods consumption and media consumption. The motivation and athletic identity also have an influence on the different types of sport consumption, studied in this investigation. Managerial implications of these results are discussed and suggestions for future research on sport consumers are provided.
Descrição
Palavras-chave
Desporto Comportamento de consumo Motivação Compromisso Identidade atlética Frequência de participação Artigos de desporto Media Sport Consumer behavior Motivation Commitment Participation frequency Sporting goods Media consumption