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Publicação
Publicidade Online nos jornais generalistas em Cabo Verde e Portugal: estudo comparativo
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A presente dissertação visa um estudo comparativo relativamente à Publicidade Online
nas homepages de websites de jornais generalistas portugueses e cabo-verdianos.
Estudos têm revelado que a publicidade é uma das principais fontes de receitas da
maioria dos websites de notícias. Os anunciantes estão a recorrer cada vez mais a
essas plataformas para fazerem a inserção de seus anúncios, no sentido de captar o
público. No entanto, as evidências empíricas apuradas nesta investigação – que incidiu
os jornais portugueses Correio da Manhã, Público e Diário de Notícias e os caboverdianos Notícias do Norte, A Nação e Expresso da Ilhas – demonstraram um escasso
aproveitamento por parte dos anunciantes das potencialidades da Publicidade Online,
tanto a nível da produção dos formatos, como em termos de dinamismo e
interatividade, assim como algumas similitudes e disparidades entres os países e
jornais em estudo. Os anunciantes portugueses estão a utilizar mais formatos de
publicidade, comparativamente com os cabo-verdianos. O Correio da Manhã é, dos
jornais estudados, o que mais formatos apresenta, enquanto A Nação é dos que
menos se diversificou. Todos os jornais portugueses apresentaram formatos
enriquecidos com animação, áudio e vídeo, e formatos que incorporam a tecnologia
floating. Em Cabo Verde, apenas o Notícias do Norte apresenta anúncios enriquecidos
com vídeo. No entanto, todos os jornais apresentam formatos publicitários animados e
estáticos. Quanto à interatividade, enquadram-se no nível reativo.
The present dissertation aims at a comparative study on Online Advertising in the homepages of websites of Portuguese and Cape Verdean generalist newspapers. Studies have revealed that advertising is one of the main sources of revenue for most news websites. Advertisers are increasingly turning to these platforms for insertion of their ads in order to engage the audience. However, the empirical evidence found in this investigation - which included the Portuguese newspapers Correio da Manhã, Público and Diário de Notícias and the Cape Verdean Newspapers Notícias do Norte, A Nação and the Expresso das Ilhas - showed a scarce use by advertisers of the potentialities of Online Advertising, both in the production of formats, and in terms of dynamism and interactivity, as well as some similarities and disparities between the countries and newspapers under study. Portuguese advertisers are using more advertising formats compared to Cape Verdeans. Correio da Manhã, is one of the newspapers studied, which presents the most formats, while A Nação newspaper is one of that least diversified. All the Portuguese newspapers presented formats enriched with animation, audio and video, and formats that incorporate floating technology. In Cape Verde, only the Notícias do Norte features ads enriched with video. However, all newspapers feature animated and static advertising formats. As for interactivity, they fit into the reactive level.
The present dissertation aims at a comparative study on Online Advertising in the homepages of websites of Portuguese and Cape Verdean generalist newspapers. Studies have revealed that advertising is one of the main sources of revenue for most news websites. Advertisers are increasingly turning to these platforms for insertion of their ads in order to engage the audience. However, the empirical evidence found in this investigation - which included the Portuguese newspapers Correio da Manhã, Público and Diário de Notícias and the Cape Verdean Newspapers Notícias do Norte, A Nação and the Expresso das Ilhas - showed a scarce use by advertisers of the potentialities of Online Advertising, both in the production of formats, and in terms of dynamism and interactivity, as well as some similarities and disparities between the countries and newspapers under study. Portuguese advertisers are using more advertising formats compared to Cape Verdeans. Correio da Manhã, is one of the newspapers studied, which presents the most formats, while A Nação newspaper is one of that least diversified. All the Portuguese newspapers presented formats enriched with animation, audio and video, and formats that incorporate floating technology. In Cape Verde, only the Notícias do Norte features ads enriched with video. However, all newspapers feature animated and static advertising formats. As for interactivity, they fit into the reactive level.
Descrição
Dissertação de Mestrado em Comunicação Social – Vertente Comunicação Estratégica
Palavras-chave
Formatos de publicidade Online Jornais online, Tecnologias multimédia Interatividade Online Advertising Formats Online newspapers Multimedia technologies Interactivity
Contexto Educativo
Citação
Editora
Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas