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Publicação
Urgência, moralidade e conformidade: poderá a historicização do presente aumentar a participação dos indivíduos em ações cívicas?
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
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| 2.77 MB | Adobe PDF |
Orientador(es)
Resumo(s)
Vivemos num mundo saturado de informação, onde o consumidor está
constantemente exposto a inúmeros estímulos. Torna-se, por isso, fundamental
compreender que tipo de mensagens publicitárias conseguem captar a sua atenção e
influenciar os seus comportamentos, sobretudo quando o objetivo é incentivar ações
cívicas com impacto social.
A investigação seguiu uma abordagem quantitativa, recorrendo a um desenho
experimental. Foram obtidas 282 respostas válidas. Os resultados não confirmaram que a
presença do apelo histórico “O presente moldará a história”, em comparação com a
ausência de apelo histórico, aumente a intenção de aderir à ação cívica, nem a intenção
de a partilhar. Do mesmo modo, não se verificou um efeito mediador da obrigação moral
e da sensação de urgência na relação entre o tipo de apelo e as intenções comportamentais,
uma vez que os resultados foram estatisticamente não significativos. Adicionalmente, o
efeito moderador da conformidade com o grupo de referência também não foi sustentado.
Como referido, os apelos publicitários no marketing têm sido amplamente
estudados, uma vez que diferentes tipos de apelo influenciam de forma distinta o
comportamento do consumidor. No entanto, um estudo recente destacou a necessidade
de aprofundar a investigação sobre apelos históricos do presente, analisando não apenas
o impacto no consumo, mas também nas dinâmicas sociais e no bem-estar coletivo. Esta
dissertação contribui para esse aprofundamento, ao testar empiricamente os efeitos de
mensagens que atribuem significado histórico à ação presente.
We live in a world saturated with information, where consumers are constantly exposed to countless stimuli. It is therefore essential to understand what kind of advertising messages can capture their attention and influence their behavior, especially when the aim is to encourage civic action with a social impact. The research adopted a quantitative approach, using an experimental design. A total of 282 valid responses were obtained. The results did not confirm that the presence of the historical appeal “The present will shape history”, compared to the absence of a historical appeal, increases the intention to join the civic action, nor the intention to share it. Similarly, there was no mediating effect of moral obligation and sense of urgency on the relationship between the type of appeal and behavioral intentions, since the results were not statistically significant. In addition, the moderating effect of conformity to the reference group was also not supported. As mentioned, advertising appeals in marketing have been widely studied, since different types of appeal influence consumer behavior differently. However, a recent study has highlighted the need to deepen research into historical appeals of the present, analyzing not only the impact on consumption, but also on social dynamics and collective well-being. This dissertation contributes to this by empirically testing the effects of messages that attribute historical significance to present action.
We live in a world saturated with information, where consumers are constantly exposed to countless stimuli. It is therefore essential to understand what kind of advertising messages can capture their attention and influence their behavior, especially when the aim is to encourage civic action with a social impact. The research adopted a quantitative approach, using an experimental design. A total of 282 valid responses were obtained. The results did not confirm that the presence of the historical appeal “The present will shape history”, compared to the absence of a historical appeal, increases the intention to join the civic action, nor the intention to share it. Similarly, there was no mediating effect of moral obligation and sense of urgency on the relationship between the type of appeal and behavioral intentions, since the results were not statistically significant. In addition, the moderating effect of conformity to the reference group was also not supported. As mentioned, advertising appeals in marketing have been widely studied, since different types of appeal influence consumer behavior differently. However, a recent study has highlighted the need to deepen research into historical appeals of the present, analyzing not only the impact on consumption, but also on social dynamics and collective well-being. This dissertation contributes to this by empirically testing the effects of messages that attribute historical significance to present action.
Descrição
Palavras-chave
Apelo histórico, intenção de aderir à ação cívica Intenção de partilhar a ação cívica com os outros (WOM) Sensação de urgência Obrigação moral e conformidade com o grupo de referência Historical appeal Intention to adhere to civic action Intention to share civic action with others (WOM) Sense of urgency Moral obligation and conformity with the reference group
Contexto Educativo
Citação
Antunes, Catarina Valente Henriques (2025). “Urgência, moralidade e conformidade: poderá a historicização do presente aumentar a participação dos indivíduos em ações cívicas?”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão