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Publicação
Shaping premium wine brand equity: the role of country of origin, sustainability, and financial wellbeing
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
The Premium Wine industry is characterized by exclusive market dynamics in which traditional
brand equity measurements (brand awareness, perceived quality, and brand loyalty) are
increasingly influenced by external forces. This study investigates the role of country of origin
(COO), sustainability, and financial well-being in shaping consumer perceptions and forming
overall Brand Equity in the premium wine Industry. Based on a quantitative approach, data
were collected through a survey questionnaire from premium wine buyers. Partial Least
Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) was employed to test a conceptual model
that includes the external variables with core brand equity dimensions. The finding indicates
that COO has a positive influence on perceived quality and brand loyalty, thus enhancing the
overall brand equity of premium wines. Sustainability then, was determined to be the leading
driver of brand awareness, but its impact on perceived quality was not as strong, suggesting
that while ethical and environmental qualifications can enhance a brand's reputation, they do
not automatically translate into higher quality perceptions. Furthermore, financial well-being
was also observed to exercise a significant effect on perceived quality, however uncovering its
influence on brand awareness and brand loyalty. Thus, the present study expands the theoretical
model of brand equity covering socio-economic and environmental aspects and offers practical
implications for marketers to position premium wine brands in a competitive marketplace.
A indústria de Vinhos Premium é caracterizada por dinâmicas de mercado exclusivas, nas quais as medições tradicionais de Brand Equity, reconhecimento de marca, Perceção de Qualidade e fidelização de marca são cada vez mais influenciadas por fatores extrínsecos. Este estudo investiga o papel da Origem (COO), Sustentabilidade e Bem-Estar Financeiro na formação das perceções dos consumidores e na constituição do Brand Equity global na indústria de Vinhos Premium. Baseado numa abordagem quantitativa, os dados foram recolhidos através de um questionário aplicado a compradores de Vinhos Premium. Foi aplicada a técnica de Modelação de Equações Estruturais por Mínimos Quadrados Parciais (PLS-SEM) para testar um modelo conceptual que inclui as variáveis externas mencionadas, juntamente com as dimensões centrais do Brand Equity. Os resultados indicam que a COO tem uma influência positiva na Perceção de Qualidade e na Fidelização da Marca, reforçando assim o Brand Equity global dos Vinhos Premium. Verificou-se que a Sustentabilidade é o principal motor do Reconhecimento da Marca, embora o seu impacto na Perceção de Qualidade não seja tão forte, sugerindo que, embora as credenciais éticas e ambientais possam melhorar a reputação de uma marca, não se traduzam automaticamente em perceções de maior qualidade. Para além disso, observou-se que o Bem-Estar Financeiro exerce também um efeito significativo na Perceção de Qualidade, embora a sua influência no Reconhecimento de Marca e na Fidelização da Marca seja menos evidente. Assim, o presente estudo expande o modelo teórico do Brand Equity ao abranger aspetos socioeconómicos e ambientais, oferecendo implicações práticas para os profissionais de marketing posicionarem as marcas de vinhos premium num mercado competitivo.
A indústria de Vinhos Premium é caracterizada por dinâmicas de mercado exclusivas, nas quais as medições tradicionais de Brand Equity, reconhecimento de marca, Perceção de Qualidade e fidelização de marca são cada vez mais influenciadas por fatores extrínsecos. Este estudo investiga o papel da Origem (COO), Sustentabilidade e Bem-Estar Financeiro na formação das perceções dos consumidores e na constituição do Brand Equity global na indústria de Vinhos Premium. Baseado numa abordagem quantitativa, os dados foram recolhidos através de um questionário aplicado a compradores de Vinhos Premium. Foi aplicada a técnica de Modelação de Equações Estruturais por Mínimos Quadrados Parciais (PLS-SEM) para testar um modelo conceptual que inclui as variáveis externas mencionadas, juntamente com as dimensões centrais do Brand Equity. Os resultados indicam que a COO tem uma influência positiva na Perceção de Qualidade e na Fidelização da Marca, reforçando assim o Brand Equity global dos Vinhos Premium. Verificou-se que a Sustentabilidade é o principal motor do Reconhecimento da Marca, embora o seu impacto na Perceção de Qualidade não seja tão forte, sugerindo que, embora as credenciais éticas e ambientais possam melhorar a reputação de uma marca, não se traduzam automaticamente em perceções de maior qualidade. Para além disso, observou-se que o Bem-Estar Financeiro exerce também um efeito significativo na Perceção de Qualidade, embora a sua influência no Reconhecimento de Marca e na Fidelização da Marca seja menos evidente. Assim, o presente estudo expande o modelo teórico do Brand Equity ao abranger aspetos socioeconómicos e ambientais, oferecendo implicações práticas para os profissionais de marketing posicionarem as marcas de vinhos premium num mercado competitivo.
Descrição
Palavras-chave
Premium wine Brand equity Country of origin Sustainability Financial well-being Vinho premium Capital de marca País de origem Sustentabilidade Bem-estar financeiro
Contexto Educativo
Citação
Almini, Federica (2025). “Shaping premium wine brand equity: the role of country of origin, sustainability, and financial wellbeing”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão
Editora
Instituto Superior de Economia e Gestão