Publicação
Inovação, redes sociais e marca: A influência da Fórmula 1 e a decisão de compra entre duas montadoras de automóveis no Brasil
| dc.contributor.author | Sardinha, Idalina Dias | |
| dc.contributor.author | Carolino, J. | |
| dc.contributor.author | Mendes, I. I. | |
| dc.contributor.author | Matos, Pedro Verga | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-09T10:09:55Z | |
| dc.date.available | 2025-04-09T10:09:55Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description.abstract | Com o crescimento da indústria automobilística e a venda, no mundo todo, de várias marcas e modelos, as grandes empresas se mobilizam na aquisição de conhecimento e tecnologia para inovar, criar novos mercados e desenvolver produtos e serviços. Nesse contexto, pode-se relacionar o campeonato de corrida de Fórmula 1 à luta por competitividade das montadoras e fabricantes de automóveis. O objetivo do artigo foi analisar a relação entre inovação, redes e marca, em um contexto influenciado pela Fórmula 1 (equipes Scuderia Ferrari e Renault), com a decisão de compra de consumidores de automóveis no Brasil (Fiat e Renault). Foi realizada pesquisa descritiva, de natureza quantitativa. Enviou-se, por e-mail e redes sociais, questionário estruturado, para verificar as hipóteses: H0_1: Existe um efeito positivo da Inovação sobre a Decisão de Compra; H0_2: Existe um efeito positivo da Rede sobre a Decisão de Compra, e; H0_3: Existe um efeito positivo da Marca sobre a Decisão de Compra. O tratamento de dados contou com análise fatorial exploratória e análise de modelagem estrutural exploratória, utilizando o software R. A amostra por acessibilidade contou com 260 questionários validados que confirmaram as hipóteses quanto à inovação e a marca sobre a influência na decisão de compra dos consumidores. De forma contrária, constatou-se que não ocorreu influência significativa das redes na decisão de compra, não confirmando esta hipótese. A partir desses resultados, novos estudos podem incluir outros fatores de influência da decisão de compra e analisar o uso do modelo criado em outros setores. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Muylder, Cristiana Fernandes de … [et al.] .(2016). “Inovação, redes sociais e marca: A influência da Fórmula 1 e a decisão de compra entre duas montadoras de automóveis no Brasil”. Conferência XL, Encontro da ANPAD. Bahia, Brasil. Setembro. 2016 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.5/100090 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.publisher | WIT Press | pt_PT |
| dc.subject | Inovação | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Decisão de Compra | pt_PT |
| dc.subject | Decisão de Compra | pt_PT |
| dc.title | Inovação, redes sociais e marca: A influência da Fórmula 1 e a decisão de compra entre duas montadoras de automóveis no Brasil | pt_PT |
| dc.type | book part | |
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| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | bookPart | pt_PT |