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Comunicação visual e branding da marca “FBC”
| dc.contributor.advisor | Sousa, Ana Graziela Cardoso Rodrigues de | pt_pt |
| dc.contributor.author | Costa, Francisco Borges | |
| dc.date.accessioned | 2025-06-09T13:14:03Z | |
| dc.date.available | 2025-06-09T13:14:03Z | |
| dc.date.issued | 2024-02-06 | |
| dc.description.abstract | Este projeto consiste na criação da identidade e estratégia de branding da marca “FBC”, marca de vestuário feminino nacional que pretende entrar no mercado em 2024. Os meios digitais estão a transformar a comunicação de marketing, criando novas formas de atingir, informar, vender e prestar serviços aos seus clientes (Lamberton e Stephen, 2016) e neste sentido, o marketing digital terá um papel fundamental na implementação da promoção da marca no mercado. O problema desta investigação consiste em compreender e desvendar não só como é que podemos comunicar a imagem desta marca nacional, mas também na criação de estudos de mercado e de estratégias a implementar tendo em vista a o seu consequente sucesso comercial. O objetivo desta investigação é entender como é possivel enquadrar o segmento de mercado e traçar as estratégias de branding que podem vir a enriquecer o valor e a possibilidade de sucesso económico da marca para o seu público-alvo. As metodologias utilizadas são de base mista, de enquadramento teórico, ou seja, foi implementada uma metodologia não intervencionista recorrendo à revisão de literatura e a casos de estudo. Ao longo do processo da criação da marca, foi utilizada uma metodologia intervencionista desenvolvendo uma investigação ativa. Apesar do processo de traçar uma estratégia de comunicação para uma marca experimental não ser linear, foi possível entender que os objetivos da marca e as suas necessidades são os pontos de partida para uma comunicação eficaz. Tendo em conta os propósitos da investigação, foi obtido uma estratégia de comunicação estruturada. | pt_PT |
| dc.description.abstract | This project consists in creating the identity and branding strategy of the “fbc” brand, a national women's clothing brand that intends to enter the market in 2024. Digital media are transforming marketing communication, creating new ways to reach, inform, sell and provide services to their customers (Lamberton and Stephen, 2016) and in this sense, digital marketing will play a key role in implementing the brand in the market . The problem of this investigation is to understand and unravel not only how we can create communicate the image of this national brand, but also the creation of market studies and strategies to be implemented with a view to promoting the brand and consequent commercial success to its target. The objective of this investigation is to understand the frame of this market segment and outline branding strategies that can enrich the value and the possibility of digital success of the brand. The methodologies used will be mixed-based, with a theoretical framework, it is intended to implement a noninterventionist methodology using literature review and case studies. Throughout the brand creation process, an interventionist methodology will be developed, developing an active investigation. Although the process of designing a communication strategy for an experimental brand is not linear, it was possible to understand that the brand's objectives and needs are the starting points for effective communication. Taking into account the purposes of the investigation, a structured communication strategy was obtained. | pt_PT |
| dc.description.version | N/A | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203571509 | pt_pt |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.5/101442 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | branding | pt_PT |
| dc.subject | desenvolvimento de uma marca | pt_PT |
| dc.subject | modelo de Kapferer | pt_PT |
| dc.subject | identidade de marca | pt_PT |
| dc.subject | development of a brand | pt_PT |
| dc.subject | Kapferer model | pt_PT |
| dc.subject | brand identity | pt_PT |
| dc.title | Comunicação visual e branding da marca “FBC” | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
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