Publicação
City branding: marca gráfica para a cidade do Seixal
| dc.contributor.advisor | Almendra, Rita Assoreira | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Neves, João Vasco Matos | pt_PT |
| dc.contributor.author | de Carvalho, Filipa Correia | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-21T17:14:30Z | |
| dc.date.available | 2025-04-21T17:14:30Z | |
| dc.date.issued | 2023-07-20 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, os territórios como cidades, regiões e países são autênticos produtos de consumo, o que implica que criem marcas territoriais para se promoverem e destacarem no mercado local, regional e nacional. A marca de um território procura elevar a sua história e os seus valores de modo a refletir a identidade do local. A construção desta marca associada a estratégias de atuação locais a nível económico, social e cultural contribui para o desenvolvimento e valorização da cidade no panorama regional e nacional. Deste modo, o tópico investigativo abordado neste projeto final de mestrado é a criação de uma marca gráfica para a cidade do Seixal, através da proposta de uma identidade visual guiada por princípios do city branding. O objetivo geral da investigação é explorar os pressupostos do city branding e adaptá-los ao projeto para construir uma marca gráfica da cidade. É fundamental que esta se articule com a imagem do município e respetivos serviços e que se paute pela distinção, reflita o património local e contribua para a afirmação da cidade do Seixal em harmonia com o município. O desenvolvimento desta investigação requer uma metodologia mista de base qualitativa. Na fase exploratória são utilizados métodos como a revisão da literatura, estudo de casos e pesquisa exploratória. Por sua vez, na fase generativa procedemos ao desenvolvimento projetual, com a proposta de uma marca gráfica para a cidade do Seixal. Na fase avaliativa recorremos à auscultação por painel de especialistas, tendo como conclusão e resultado um projeto de design de comunicação que pode ser implementado em contexto citadino colocando a investigação em prática e promovendo o desenvolvimento da cidade do Seixal. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Currently, territories such as cities, regions, and countries are authentic consumer products, which implies the need to create territorial brands to promote and stand out in the local, regional, and national markets. The brand of a territory aims to elevate its history and values in order to reflect the identity of the place. The construction of this brand, combined with local strategies in the economic, social, and cultural spheres, contributes to the development and valorization of the city at the regional and national levels. Thus, the investigative topic addressed in this final master's project is the creation of a graphic brand for the city of Seixal, through the proposal of a visual identity guided by city branding principles. The overall objective of the research is to explore the assumptions of city branding and adapt them to the project to build a graphic brand for the city. It is essential for this brand to align with the image of the municipality and its respective services, and to be distinguished, reflecting the local heritage and contributing to the affirmation of the city of Seixal in harmony with the municipality. The development of this research requires a mixed methodology based on qualitative approaches. In the exploratory phase, methods such as literature review, case studies, and exploratory research are used. Subsequently, in the generative phase, we proceed with the project development, proposing a graphic brand for the city of Seixal. In the evaluative phase, we resort to consultation with a panel of experts, leading to the conclusion and result of a communication design project that can be implemented in a city context, putting the research into practice and promoting the development of the city of Seixal. | pt_PT |
| dc.description.version | N/A | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203411340 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.5/100282 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.publisher | Faculdade Arquitetura, Universidade Lisboa | pt_PT |
| dc.subject | city branding | pt_PT |
| dc.subject | design de comunicação | pt_PT |
| dc.subject | identidade visual | pt_PT |
| dc.subject | marca territorial | pt_PT |
| dc.subject | Seixal | pt_PT |
| dc.title | City branding: marca gráfica para a cidade do Seixal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |