Henriques, Paulo LopesLopes, Ana Maria Arruda Ferreira Marques2017-12-292017-12-292017-10Lopes, Ana Maria Arruda Ferreira Marques (2017). "Employer branding em empresas B2B : o caso da PHC Software, S.A.". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.http://hdl.handle.net/10400.5/14567Mestrado em Ciências EmpresariaisO Employer Branding de uma empresa é essencial na atração de candidatos e na retenção de colaboradores. As empresas procuram destacar-se das demais, criando a sua marca de empregador, marca esta que deve ser comunicada para o exterior. No que toca a empresas Business to Business surgem algumas dificuldades nesta comunicação. Este trabalho é um estudo de caso que tem como objetivo compreender de que forma é que as organizações definem e promovem a sua marca de empregador, tentando perceber as dificuldades das empresas B2B e as estratégias que as mesmas utilizam para as ultrapassar. A PHC Software, S.A., uma empresa que desenvolve software de gestão e que atua no mercado B2B foi escolhida para este estudo. Foram consultados diversos documentos internos da empresa e recolhida bastante informação por observação direta. As informações obtidas permitiram entender melhor a visão da empresa sobre a temática estudada e confirmar a importância do Employer Branding para o sucesso das empresas B2B, especialmente no setor das tecnologias da informação.Employer Branding is essential in attracting candidates and retaining employees. The companies try to stand out from the others, creating their employer brand, a brand that must be communicated to the outside. As far as Business to Business is concerned, there are some difficulties in this communication. This paper is a case study that aims to understand how organizations define and promote their employer brand, trying to understand the difficulties of B2B companies and the strategies they use to overcome them. PHC Software, S.A., a company that develops management software and operates in the B2B market was chosen for this study. Several internal documents of the company were consulted and information was collected by direct observation. The information obtained allowed us to better understand the company's view on the subject studied and confirm the importance of Employer Branding to the success of B2B companies, especially in the information technology sector.porEmployer BrandingBusiness 2 BusinessMarca de EmpregadorComunicaçãoEmployer BrandCommunicationmaster thesis