Veríssimo, JoséAlves, Catarina Silva de Carvalho Alexandre2015-11-172015-11-172011Alves, Catarina Silva de Carvalho Alexandre (2011). "Plano de marketing do lançamento de uma água gourmet". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.http://hdl.handle.net/10400.5/10161Mestrado em MarketingEste projecto traduz-se na apresentação de um plano de marketing para o lançamento de uma água gourmet. O produto dá pelo nome de "Danke Cristal" e fará parte da unidade de negócio das águas & cervejas da empresa Sumol+Compal com o crescimento do portefólio da Água Serra da Estrela. O plano de marketing tem como principais objectivos reforçar a presença da marca no mercado das águas engarrafadas, posicionar a marcar no mercado das águas gourmet e, assim, aumentar a quota de mercado da Água Serra da Estrela.This project consists in the presentation of a marketing plan to launch a premium water. The products name is "Danke Crystal" and will be part of the business unit of waters & beers of Sumol+Compal Group, by growing the portfolio of Serra da Estrela Water. The marketing plan has as main objectives to reinforce brand presence on the market of bottled water, place the brand on the premium water market and thereby increase the market share of Serra da Estrela Water.poráguagourmetmarketingplanodanke cristalserra da estrelawaterpremiumplanmaster thesis