Claudino, Rui Jorge Bértolo Lara MadeiraNogueira, Afonso Bahia2013-03-212013-03-212012Nogueira, Afonso Bahia (2012) - Comunicação e desporto : perfis profissionais e modelos de formação. Dissertação de Mestrado. Universidade Técnica de Lisboa. Faculdade de Motricidade Humana.http://hdl.handle.net/10400.5/5402Mestrado em Gestão do DesportoAs rápidas transformações sociais têm um forte impacto na comunicação em qualquer organização e também nas organizações desportivas. No entanto, nem sempre esta comunicação consegue ter uma função estratégica e contribuir de forma eficiente para a prossecução plena dos objectivos dessa organização. O presente trabalho visa caracterizar o perfil profissional dos responsáveis pela comunicação em organizações desportivas, verificar as suas necessidades de forma a sugerir um plano de formação para fazer face aos objectivos comunicacionais estratégicos das organizações desportivas. A revisão bibliográfica assenta na discussão dos objectivos da comunicação no seio das organizações desportivas bem como no debate sobre o papel das tecnologia como meio de potenciação dos efeitos da comunicação. A partir dos referenciais teóricos sobre a comunicação actual são especificadas as principais características do perfil dos profissionais da comunicação em contexto desportivo. Com base em modelos teóricos são também elaboradas algumas considerações sobre a concepção e implementação de planos de formação que permitem colmatar as necessidades dos profissionais à medida que desempenham as funções inerentes ao seu perfil. Em termos metodológicos, procedeu-se à realização de entrevistas semiestruturadas a partir de um guião elaborado com base na fundamentação teórica. Estas entrevistas foram realizadas a oito profissionais de comunicação de federações desportivas por se tratar de uma organização abrangente em que a comunicação se reveste de uma relevância particular. Para a análise qualitativa e quantitativa do conteúdo das entrevistas utilizou-se a aplicação MAXQDA 10. Os resultados permitem delinear o perfil ideal destes profissionais e compará-lo com o perfil real, verificando as suas necessidades ao nível da formação. Estas situam-se mais ao nível das habilidades e atitudes. É especificado um plano de formação que assenta nos três domínios de competências: saber, saber fazer e saber ser.porComunicaçãoFormaçãoMedia desportivosPerfil profissionalTecnologias da informação e comunicação (TIC)master thesis