Duarte, Maria MargaridaCaetano, FredericoCaetano, Frederico Gomes Vieira2018-01-252018-01-252017-10Caetano, Frederico Gomes Vieira (2017). "Plano de social media marketing para o Bola na Rede". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.http://hdl.handle.net/10400.5/14777Mestrado em MarketingO meu trabalho final de mestrado é um Plano de Social Media Marketing que incide sobre o site desportivo Bola na Rede, um site de artigos de opinião redigidos por jovens jornalistas que o fazem de forma gratuita e cujo objetivo assenta na fomentação da comunicação social nacional. Para a elaboração deste plano foram recolhidos dados primários seguindo uma abordagem qualitativa através de entrevistas online e da análise de conteúdo nos social media relacionado com o mercado do BnR e com a sua concorrência.My case study it is a Social Media Marketing Plan that focuses on the sports website "Bola na Rede", a website of opinion articles written by young journalists who do it for free and whose objective is based on fostering the national media. Primary data were collected for this plan. A qualitative approach through online interviews and analysis of social media content, related to their market and to their competition, were also used to reach some important conclusions.porPlataformas de Social MediaRedes SociaisPlano de Social Media MarketingBola na RedeSocial Media PlataformsSocial MediaSocial Media Marketing Planmaster thesis