Sebastião, SóniaCorreia, André Morais Bettencourt da Câmara2016-12-272016-12-272016-11-23http://hdl.handle.net/10400.5/12770Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação, vertente de Comunicação EstratégicaO presente estudo engloba os aspectos da comunicação estratégica no ambiente do binómio do turismo e desporto. Pretende verificar de que forma uma estratégia de comunicação no desporto do Remo pode contribuir para a promoção de Portugal como destino turístico, compreender como é realizada a comunicação dos vários stakeholders deste mercado e avaliar qual a estratégia mais adequada para a promoção deste nicho de mercado do turismo. Em termos metodológicos, realizaram-se entrevistas individuais semi-estruturadas em profundidade a informadores qualificados, seguindo um guião organizado de modo a recolher informação sobre: a perspectiva política do ponto de vista do turismo; a visão da tutela desportiva; o ponto de vista do mercado do lado da oferta; e o ponto de vista do mercado do lado da procura. A pesquisa teórico-prática realça a importância do desporto e do turismo para a economia, havendo uma oferta estruturada de produtos e actividades desportivas que respondem à procura do mercado. Foram identificados dois produtos estruturados no desporto do Remo, com relevância para o turismo e com potencial de comunicação: os centros de Treino de Remo, com uma oferta e mercado bem definidos, com vantagens competitivas identificadas; e os eventos de Remo, como a Lisboa Classic Regatta, com um historial de retorno mediático notável, reflexo de um planeamento de comunicação estratégica. Concluímos que a comunicação desses produtos estruturados deverá ser planeada, pensada e gerida estrategicamente, tendo em conta e envolvendo todos os seus públicos, unificando as várias acções de comunicação concebidas para atingir os objectivos definidos.This study covers the aspects of strategic communication in the tourism and sport environment. It intends to verify how a communication strategy in the rowing sport can contribute to the promotion of Portugal as a tourist destination, understand how is accomplished the communication of the various stakeholders in this market, and evaluate the most appropriate strategy for the promotion of this niche tourism market. In terms of methodology, there were individual semi-structured in-depth qualified informants, following an organized script to collect information on: the political perspective of the tourism point of view; the perspective of the sport governing body; the point of view of the supply side of the market; and the point of view of demand side market. The theoretical and practical research highlights the importance of sport and tourism for the economy, with a structured range of products and sporting activities that respond to market demand. There were identified two structured products in the rowing sport, with relevance for tourism and communication potential: Rowing training centers with an offer and well-defined market with competitive advantages identified; and rowing events, such as the Lisbon Classic Regatta, with a remarkable mediatic return history, reflecting a communication strategy planning. We conclude that the communication of these structured products must be planned, designed and managed strategically, taking into account and involving all its stakeholders, unifying the various communication activities designed to achieve the objectives set.porEstratégias de comunicaçãoNoticiabilidadeTurismoDesportoRemoEventosCommunication strategiesNewsworthinessTourismSportsRowingEventsmaster thesis201510421