Tavares, Patrícia NunesDuarte, Renato Filipe2015-02-272015-02-272014Duarte, Renato Filipe (2014). "Plano de Comunicação Integrada de Marketing para a marca"The best chocolate cake in the world". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.http://hdl.handle.net/10400.5/8041Mestrado em MarketingNeste trabalho é proposto um plano de Comunicação Integrada de Marketing para a marca de pastelaria The Best Chocolate Cake in the World (BCCW), braço de negócio da insígnia portuguesa O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo (MBCM), que está a dar os primeiros passos no mercado britânico. O plano que se segue tem em vista a abertura de um ponto de venda próprio naquele mercado, bem como a construção de uma rede de revendedores - tendo este processo já sido iniciado pela marca.This paper proposes an Integrated Marketing Communication Plan for the brand The Best Chocolate Cake in the World (BCCW), a business extension of the Portuguese brand O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo, which is now giving its first steps in the British market. The following plan foresees the launching of a point of sale for BCCW in the above mentioned market, as well as the building of a resellers network ? bearing in mind that the latter process has already been initiated by the brand.porcomunicação integrada de marketingplano de comunicação integrada de marketingpastelariabolo de chocolateReino Unidointegrated marketing communication, pastry, chocolate cake, united kingdompastrychocolate cakeUnited Kingdommaster thesis