Cordeiro, PaulaSemedo, Joana Filipa Duarte2016-12-132016-12-132013-11-28http://hdl.handle.net/10400.5/12668Dissertação de Mestrado Em Comunicação Social – vertente de Comunicação EstratégicaOs logótipos representam uma dada marca ou instituição através de uma composição gráfica que permite a quem os observa a sua identificação. No contexto dos museus, a criação de uma marca que seja capaz de refletir a sua missão, através de um símbolo que seja representativo da mesma e, ao mesmo tempo, memorizável e estéticamente apelativo, traduz-se numa forma eficaz de o destacar dos demais e, ao mesmo tempo, posicioná-lo no mercado cada vez mais abrangente da cultura e do lazer. Os logótipos assumem assim um potencial comunicativo que resulta do design dos seus elementos, em termos do tipo de letra e cores em que está desenhado, e da introdução ou não de um símbolo. Através da análise semiótica é possível fazer a desconstrução destes logótipos como forma de perceber qual o significado da utilização destes elementos. Nos museus em estudo, verifica-se uma coerência entre a análise semiótica e o parecer dos públicos, isto é, aquilo que se conclui pela desconstrução dos logótipos, em termos da sua função semiótica, é também semelhante à imagem que os participantes do focus group revela ter das instituições que representam. Ainda assim, o que se demonstra com este estudo é que a criação de logótipos que sejam estéticamente pouco apelativos, confusos ou até mesmo datados resulta na sua fraca representatividade dificultando também o envolvimento com aquela imagem que, genericamente, representa o museu.Logos represent a given brand or institution through a graphical composition that allows its identification. In the museum context, creating a brand that is able to reflect its mission through a symbol that is representative of the same, and at the same time, memorable and aesthetically appealing, translates into an effective way to stand out from the rest and at the same time, position it in the culture and leisure market. Therefore, logos have a communicative potential that results from the design of its elements, based on their fonts, colors and symbols. Through semiotic analysis it is possible to deconstruct these logos as a way to understand the meaning of the use of these elements. In the museums in this study, there is a consistency between the semiotic analysis and the opinion of the public, ie, what is concluded by the deconstruction of logos, in terms of its semiotic function, is also similar to the image that the participants of the focus group reveal about the institutions they represent. Still, what this study shows is that the creation of logos that are aesthetically less appealing confused or even dated results in its poor representation which also hinders the engagement with that image that generally represents the museum.porculturamuseuscomunicaçãomarketinglogótiposemióticaculturemuseumcommunicationmarketinglogossemioticsmaster thesis