Gouveia, Carlos Alberto MarquesFrota, Silvia ValencichTonussi, Desirée Aguiar Suzuki2022-02-142022-02-142021-11-122021-09-03http://hdl.handle.net/10451/51255Apesar da intensa valorização e exposição do corpo jovem em anúncios publicitários brasileiros, imagens do envelhecimento também têm despontado e ocupado esse espaço. Nas últimas décadas, sobretudo com o surgimento da categoria terceira idade, o tema envelhecimento passou por um intenso processo de ressignificação, no qual as representações favoráveis têm investido esforços para se sobrepor às imagens negativas, como o declínio, incapacidade e dependência. Entende-se que a publicidade serve de instrumento na manutenção de estereótipos, entretanto é necessário ponderar que a mesma é uma indicadora de mudança dos discursos que transcorrem na sociedade, uma vez que se apropria dessas transformações no intuito de persuadir os indivíduos a alterar padrões de comportamento e consumo. O presente estudo tem como propósito identificar e analisar quais são as representações e os discursos do envelhecimento manifestados nas publicidades audiovisuais estreladas pela apresentadora e culinarista brasileira Palmirinha Onofre. Em paralelo, pretende-se investigar se e quais discursos são abordados de forma recorrente, entender se a idade da personagem é um aspecto relevante para os comerciais, bem como avaliar se o público-alvo dessas produções compreende um grupo etário específico. A análise aponta que a maior parte dos discursos manifestados sugere significados considerados positivos, como a sabedoria, a autonomia e a aprendizagem. Concomitante à intenção de exibir representações favoráveis, observa-se uma forte presença da contradição de discursos em alguns dos exemplos que, ao adicionar o elemento humorístico nas narrativas ou acionar um comportamento ageless na personagem, escancaram o desrespeito para com o idoso e promovem a negação do envelhecimento.Regardless of the great appreciation and exposure of young people on Brazilian advertising campaigns, the portraying of the aging process has emerged and gained space. For the last decades, particularly after the recently created “third-life stage” concept, aging has undergone an intense reframing process, in which favorable representations suppress negative representations, such as deterioration, disability and dependence. Although advertising is capable of stablishing stereotypes, it may also indicate discourse changes that take place in society, as advertising exploits such transformations to persuade individuals to change their consumer patterns. This research aims to identify and analyze aging-related representations and discourses portrayed in audiovisual advertisements starring the Brazilian TV cooking-show host Palmirinha Onofre. In addition, this study intends to investigate which aging-related discourses have been promoted and whether the character's age is a relevant aspect for publicity, as well as to assess whether the target audience of such productions is focused on a specific age group. The analysis points out that most discourses suggest positive ideas, such as wisdom, independence and learning. Furthermore, despite the positive representations, some examples present opposite discourses by means of introducing a humorous element or ageless behavior characters in the narratives, which clearly evidence the disrespect towards the elderly and deny the aging process.pormaster thesis202885291