Oliveira, Sandra Miranda deSantos, Joana Marques dos2018-12-192018-12-192018-10Santos, Joana Marques dos (2018). "Relação entre a reputação corporativa e a employer attractiveness". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.http://hdl.handle.net/10400.5/16531Mestrado em MarketingA composição da força de trabalho está a mudar significativamente. Assim sendo, as empresas têm como primeiro desafio procurar estratégias suficientemente atractivas para captar a atenção dos potenciais candidatos, sejam eles activos ou passivos. Encontrar práticas para reter os novos trabalhadores é um segundo desafio percepcionado pelas organizações. É essencial promover tanto dentro como fora da organização, uma visão clara do que a empresa faz, como se diferencia de modo a ser um "óptimo lugar para trabalhar". A coerência da mensagem transmitida é fundamental para atrair candidatos. Este estudo teve como objectivos investigar: 1) A relação entre a reputação corporativa e o employer attractiveness; 2) A relação entre a estratégia comercial e o employer attractiveness no âmbito da organização El Corte Inglés. Para tal, foi levado a cabo um estudo quantitativamente com recurso a um questionário online, tendo sido recolhidas 102 respostas válidas. Os resultados revelam a existência de uma associação positiva entre estas variáveis.The composition of the workforce is changing significantly. Therefore, companies have, as their first challenge, to look for strategies that are attractive enough to capture the attention of potential candidates, whether active or passive. Finding practices to retain new employees is a second challenge acknowledged by organizations. It is essential to promote, both inside and outside the organization, a clear vision of what the company does and how it differentiates itself to be a "great place to work." The consistency of the conveyed message is key for attracting candidates. This study aims to analyse the following: 1) The relation between the corporate reputation and the employer attractiveness; 2) The relation between the commercial strategy and the employer attractiveness in the organizational framework of El Corte Inglés. For this purpose, a quantitative study was made to 102 participants, using an online questionnaire. The results suggest that there is a positive relation between these variables.pormarca do empregadoratractividade do empregadorreputação corporativagestão de recursos humanosmarketingemployer brandingemployer brandingemployer attractivenesscorporate reputationhuman resources managementmaster thesis