Sá, Jorge A. Vasconcellos eAmaral, Maria do Céu2021-12-072021-12-071994Sá, Jorge Vasconcellos e; e Maria do Céu Amaral. 1994. "Como fazer publicidade". Instituto Superior de Economia e Gestão - DE Working papers nº 6A -1994/DEhttp://hdl.handle.net/10400.5/22660A sociedade moderna é uma sociedade intensiva em informação. Quarenta mil livros são publicados por ano nos Estados Unidos da América. Lê-los a todos, requereria dezassete anos de leitura contínua, vinte e quatro horas/dia. O jornal New York Times, na sua edição de Domingo, tem quinhentas mil palavras pelo que, a sua leitura completa, à taxa de trezentas palavras por minuto (cinco palavras por segundo), implicaria vinte e oito horas. A família norte-americana vê, em média, sete horas e vinte e dois minutos de TV por dia, trinta fotografias por segundo, num total de setecentas e noventa e cinco mil fotografias por dia. Os supermercados têm dez mil marcas nas prateleiras; os hipermercados mais de trinta mil. Anualmente, as empresas quotadas no New York Stock Exchange, lançam sete mil novos produtos. A capitação de publicidade nos Estados Unidos da América e de quatrocentos dólares, o que significa que, uma empresa nos E.U.A., tenha um orçamento de cento e sessenta mil contos/ano em publicidade, gasta oitenta centavos (menos de um escudo) por pessoa, por ano. Deste facto, resultam três consequências: 1°.- as pessoas não conseguem ouvir (não se lembram dos anúncios); 2°. - quando conseguem ouvir, não querem fazê-lo (por cansaço); 3°. - Quando conseguem ouvir e querem fazê-lo, confundem os vários anúncios, porque existem muitas marcas no mercadoporMarketingPublicidadeComportamento do consumidorworking paper