Cachinho, Herculano2024-07-022024-07-022022Cachinho, H. (2022). La ciudad y las marcas: la cultura del consumo en el espacio urbano contemporáneo [The city and the brands: The culture of consumption in contemporary urban space]. In: J. A. Fernandes, R.C. L. González & M. E. B. Sposito (Eds.), El mundo visto de las ciudades (pp. 405-417). Tirant Humanidades.978-84-18970-21-4http://hdl.handle.net/10451/65193En la sociedad urbana contemporánea vivimos literalmente inmersos en las profundidades del mundo de las marcas (Solomon, 2003). La visibilidad que ganan en el entorno urbano es tan significativa que cualquier reflexión sobre la ciudad, en particular, sobre los grandes núcleos urbanos, desde la perspectiva del consumo, se ve comprometida si no llevamos las marcas al centro del debate. Las marcas, las insígnias, el branding son “ahora omnipresentes” en el espacio urbano y en la vida cotidiana de las personas consumidoras (Bookman, 2018), independientemente del desarollo de contextos geográficos y culturales. En una sociedad apodada, a menudo sin cuenta, de consumo (Baudrillard, 2018) o de hiperconsumo (Lipovetsky, 2007) y de consumidores (Rochefort, 1995), que vincula una buena parte de su funcionamento en la producción de espetáculos (Debord, 1991), signos y imágenes (Baudrillard, 1972; Harvey, 1989), así como en la economía de las experiencias (Pine II y Gilmore, 1999), la fascinación (Schmid, 2009) y la atención (Davenport y Beck, 2001), las marcas y espacios que las comercializan se han convertido en la plataforma, por excelencia, de mediación de identidade de indivíduos y empresas y, com la mercantilización generalizada de la sociedad, de las propias ciudades (Ashworth y Voogd, 1990; Kavaratzis y Ashworth, 2005; Vanolo, 2020).spaCiudadMarcasCultura del consumoEspacio urbanobook part