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Marketing aplicado ao território o estudo de caso de Queluz
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 4.45 MB | Adobe PDF |
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Abstract(s)
A presente investigação visa compreender como o marketing poderá ser aplicado ao
território através de um caso prático, a cidade de Queluz. O enquadre teórico base
desta pesquisa contempla os conceitos de marketing territorial (Caroli 2006, 2010;
Cidrais 1998; Kotler et al., 2003, 2004, 2007, 2009) e marca territorial (Azevedo,
2008, 2010; Elizagarate, 2008; Lencastre, 2007). A metodologia envolve observação
directa, recolha de informação documental e de divulgação da cidade, tal como
inquéritos aos vários públicos-alvo de um possível plano de marketing territorial, de
modo a compreender a imagem que a cidade de Queluz é percepcionada pelos
mesmos. Com base no quadro teórico-metodológico foi possível traçar linhas de
orientação para um plano estratégico de marketing territorial e implementação da
marca Queluz.
Riassunto: Questa ricerca si occupa di comprendere come il marketing può essere applicato al territorio attraverso un caso pratico, la città di Queluz. Il quadro teorico di questa ricerca comprende i concetti di marketing territoriale (Caroli 2006, 2010; Cidrais 1998; Kotler et al., 2003, 2004, 2007, 2009) e di marchio territoriale (Azevedo, 2008, 2010, Elizagarete, 2008; Lencastre 2007). La metodologia prevede l'osservazione diretta, la raccolta di informazioni della città e ancora le indagini di vari destinatari di un possibile piano di marketing territoriale, al fine di capire come viene da loro percepita l'immagine della città di Queluz. Sulla base del quadro teorico e metodologico è stato possibile tracciare le linee guida per un piano di marketing territoriale e per lo sviluppo del marchio Queluz.
Riassunto: Questa ricerca si occupa di comprendere come il marketing può essere applicato al territorio attraverso un caso pratico, la città di Queluz. Il quadro teorico di questa ricerca comprende i concetti di marketing territoriale (Caroli 2006, 2010; Cidrais 1998; Kotler et al., 2003, 2004, 2007, 2009) e di marchio territoriale (Azevedo, 2008, 2010, Elizagarete, 2008; Lencastre 2007). La metodologia prevede l'osservazione diretta, la raccolta di informazioni della città e ancora le indagini di vari destinatari di un possibile piano di marketing territoriale, al fine di capire come viene da loro percepita l'immagine della città di Queluz. Sulla base del quadro teorico e metodologico è stato possibile tracciare le linee guida per un piano di marketing territoriale e per lo sviluppo del marchio Queluz.
Description
Keywords
Queluz (Portugal) Marketing territorial Teses de mestrado - 2013