Publicação
Greenwashing na publicidade associada ao consumo de energia e às alterações climáticas
| dc.contributor.author | Horta, Ana | |
| dc.contributor.author | Alexandre, Sílvia | |
| dc.date.accessioned | 2013-02-04T17:55:50Z | |
| dc.date.available | 2013-02-04T17:55:50Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description.abstract | Na "publicidade verde" as empresas alegam qualidades ecológicas dos produtos, embora muitas vezes estas não possam ser realmente comprovadas ou a informação fornecida seja insuficiente para o efectivo esclarecimento do consumidor. É o caso de menções como "produto amigo do ambiente", "protege a natureza", "100% natural" ou "não poluente". O criticismo gerado pelos abusos praticados conduziu a que diversos autores apelidassem o fenómeno de greenwashing (Westerveld, 1986), sugerindo uma camuflagem de produtos convencionais com uma errónea imagem de impactos ambientais reduzidos. O cepticismo desenvolvido relativamente a este tipo de marketing poderá explicar o decréscimo na «publicidade verde» a partir de meados dos anos 90 (Corbett, 2002; Hansen, 2002). Mas nos últimos anos a atenção pública internacionalmente dada aos problemas relacionados com as alterações climáticas e à crise energética parece ter motivado um recrudescimento deste género de publicidade, sobretudo com recurso a argumentos relativos ao consumo de energia e à redução de emissões de gases com efeito de estufa (Alexandre e Horta, 2011). Neste trabalho analisam-se os argumentos veiculados nos anúncios publicitários considerados «verdes», identificando as estratégias de greenwashing centradas na eficiência energética e na redução de emissões com impacto nas alterações climáticas. A análise realizada incidiu numa amostra representativa de todos os anúncios com aqueles argumentos inseridos na revista de informação geral semanal Visão, de 2007 a 2011. | por |
| dc.identifier.citation | Horta, A.; Alexandre, S. (2012) Greenwashing na publicidade associada ao consumo de energia e às alterações climáticas. Atas do VII Congresso Português de Sociologia. Sociedade, Crise e Reconfigurações - 2012. Lisboa: Associação Portuguesa de Sociologia. Disponível em http://www.aps.pt/vii_congresso/papers/finais/PAP0798_ed.pdf. | por |
| dc.identifier.isbn | 978-989-97981-0-6 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10451/7638 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.publisher | Associação Portuguesa de Sociologia | por |
| dc.relation.publisherversion | http://www.aps.pt/vii_congresso/papers/finais/PAP0798_ed.pdf | por |
| dc.subject | Alterações climáticas | por |
| dc.subject | Publicidade verde | por |
| dc.title | Greenwashing na publicidade associada ao consumo de energia e às alterações climáticas | por |
| dc.type | conference object | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa | por |
| oaire.citation.title | Atas do VII Congresso Português de Sociologia. Sociedade, Crise e Reconfigurações | por |
| person.familyName | Horta | |
| person.givenName | Ana | |
| person.identifier.ciencia-id | B710-9959-4031 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-2921-039X | |
| person.identifier.scopus-author-id | 57204577784 | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | conferenceObject | por |
| relation.isAuthorOfPublication | 04819727-49fc-4722-b77c-60dd99069e00 | |
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