Browsing by Author "Costa, Francisco Borges"
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- Comunicação visual e branding da marca “FBC”Publication . Costa, Francisco Borges; Sousa, Ana Graziela Cardoso Rodrigues deEste projeto consiste na criação da identidade e estratégia de branding da marca “FBC”, marca de vestuário feminino nacional que pretende entrar no mercado em 2024. Os meios digitais estão a transformar a comunicação de marketing, criando novas formas de atingir, informar, vender e prestar serviços aos seus clientes (Lamberton e Stephen, 2016) e neste sentido, o marketing digital terá um papel fundamental na implementação da promoção da marca no mercado. O problema desta investigação consiste em compreender e desvendar não só como é que podemos comunicar a imagem desta marca nacional, mas também na criação de estudos de mercado e de estratégias a implementar tendo em vista a o seu consequente sucesso comercial. O objetivo desta investigação é entender como é possivel enquadrar o segmento de mercado e traçar as estratégias de branding que podem vir a enriquecer o valor e a possibilidade de sucesso económico da marca para o seu público-alvo. As metodologias utilizadas são de base mista, de enquadramento teórico, ou seja, foi implementada uma metodologia não intervencionista recorrendo à revisão de literatura e a casos de estudo. Ao longo do processo da criação da marca, foi utilizada uma metodologia intervencionista desenvolvendo uma investigação ativa. Apesar do processo de traçar uma estratégia de comunicação para uma marca experimental não ser linear, foi possível entender que os objetivos da marca e as suas necessidades são os pontos de partida para uma comunicação eficaz. Tendo em conta os propósitos da investigação, foi obtido uma estratégia de comunicação estruturada.